東吳大學社會系今天發表「新世代長期研究」調查結果，調查是在今年4月間針對台北地區大學生進行分層抽樣調查，有效樣本數為1200份，而男生約占4成，女生約占6成。
從消費方面來看，調查發現，男女大學生消費最多的項目都為美食保健飲料，其次為服飾和圖書文具影音。
在消費態度上，分愛現和務實兩種傾向調查，結果發現，男女大學生在愛現傾向無顯著差異，務實傾向部分，男生略高於女生。進一步比較各類組，發現一類人文社會領域愛現傾向較高，其次為二類理工領域、三類生醫組領域；務實傾向部分，則以三類生醫領域較高，其次為二類理工領域、一類人文社會領域。
娛樂部分，男生和女生從事比率最高的前兩項目都是上網、朋友聚餐，男生第三高項目是運動爬山，女生則是逛街；而從事娛樂項目的考量因素，男女大學生都以金錢預算、他人影響和花費時間長短為前三考量因素。
東吳大學社會系主任吳明燁分析，這一代大學生處於消費世代，打工賺錢也常花在飲食部分，吃吃喝喝，但因打工賺錢不多，錢會花在刀口上，因此會上網比價，選便宜但又能娛樂的消費活動。
東吳大學社會系教授石計生則表示，調查結果顯示後現代社會關注身體的趨勢，追求更好、更美的欲望，不只是大吃大喝，也會結合保健，由於調查以北部大學生為主，因此也反映都會型大學生的消費型態。