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美調查質疑臉書推特廣告效益

中央商情網/ 2014.06.25 00:00
(中央社記者黃兆平紐約2014年6月24日專電)社群媒體憑藉著強大連結功能,大行其道,廣告收益大增,不過根據美國一項調查顯示,臉書及推特的粉絲或跟隨者無法對購買決策產生決定影響力,導致許多企業開始改弦更張。

美國蓋洛普民意調查公司在 2012 年 12 月至2013年 1 月,對全美超過 1萬8000 名消費者調查發現,高達62%受訪者認為,社群媒體對他們購買決策無影響力;30%表示有一定影響力;只有5%認為有強大決定影響力。

統計顯示,美國企業2013年花費在社群媒體廣告費高達51億美元。

根據蓋洛普(Gallup)這項調查,顯然社群網站的消費者不太買帳,效果有限。

依據尼爾森控股公司(Nielsen Holdings NV)另一項研究發現,全球消費者相信電視、報刊、廣播、看板等刊出的廣告和電影預告片,多於社群媒體的廣告。

「華爾街日報」報導,尤其臉書(Facebook)近來對使用者管理的新變革,多少更阻礙了消費者接觸品牌的成效。

依臉書邊際評比(EdgeRank)演算法數據顯示,今年3月品牌只接觸到臉書的6.5%粉絲,遠低於2012 年 2月的16 %。

專家調查使用臉書等社群網站的原因,94%用於連結家人及朋友,29%用於追蹤、產品評語與取得資訊,另有20%用來抒發己見及撰寫產品評論。更何況,許多在臉書上按讚或所謂的粉絲人數是可以買來或是假的。

美國職籃(NBA)雖然擁有高達2300萬臉書粉絲,但NBA高層很少依據這項數據考量行銷或策略運用。

華爾街日報也以 麗思卡爾頓飯店公司(Ritz-Carlton Hotel Co)及紐約市知名的Indian Road咖啡店為例,引用臉書等社群網站顯現的有限效益,已經讓不少企業開始改變社群媒體行銷的策略考量。

儘管批評不少,企業開始改變社群媒體行銷策略,但不少公司行號依舊投入大量廣告費在臉書頁面,而且臉書今年首季淨利仍大幅成長。

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