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臺鹽7/1改食品股 今年開發新品牌保健品進入藥局通路

鉅亨網/鉅亨網記者楊伶雯 台北 2014.06.25 00:00

臺鹽全新飲料請來郭書瑤代言。(圖:臺鹽提供)

臺鹽(1737-TW)今(25)日召開股東會,通過每股分配現金股利0.5元;臺鹽指出,7月1日起將更改產業類別,由「化學工業」改為「食品工業」類股,以表達食用鹽品及包裝飲用水為主要經營範疇及營收的狀態;今年將廣拓國內通路,開發新品牌保健品進入藥局通路銷售,在保養品方面,TAIYEN BEAUTY延伸品牌由虛擬擴張至實體通路,開發精品、開架通路市場。

臺鹽表示,2013年度國內整體市場雖受食安問題及民間消費疲弱因素影響,企業面臨營運考驗,但經努力拓銷,粗鹽及高級精鹽等鹽產品銷量較2012年度增加,且因積極行銷鹼性離子水,辦理通路活動產生綜效,包裝水業績較2012年度成長39%,2013年整體營業收入24億元,年成長約5%。

營業利益0.99億元主要因鹽產品及包裝水營收增加,營業毛利相對增加,營業費用則與2012年度相當,營業利益年成長122%;稅前淨利為1.43億元,扣除所得稅後,稅後純益為1.26億元,年成長約59%,每股稅後淨利0.46元。

臺鹽表示,自7月1日起更改為「食品工業」類股,6月推出的全新「動平衡補給飲料」成為代表作,同時展現製鹽與製水的高品質技術,包裝水及鹽品都是獲獎連連,台鹽海洋鹼性離子水蟬聯7年康健雜誌「健康品牌讀者票選」冠軍,且獲具國際公信力的「歐洲國際品質評鑑組織(MONDE SELECTION)」評選金獎。

臺鹽表示,各產品市場占有率統計,截至2013年底,高級精鹽不怕國內約有20種以上進口品牌進入市場的競爭,市場占有率約80%;普通精鹽在國內有6種以上進口品牌競爭,市場占有率約88%;減鈉鹽系列在國內有味優公司自行生產及家樂福、大潤發大陸進口自有品牌的競爭銷售,估計市場占有率約65%。

晒鹽部分,國內未有同業生產,其中國內大型鹼氯業者自行進口自用(佔約90%)其餘約10%由臺鹽、東南鹼業、志氯等公司進口供應中小企業,由於國際晒鹽價格上漲,競爭者自澳洲進口與臺鹽在市場上競爭,目前臺鹽在銷售市場市占率約為89%。

包裝水系列部分,臺鹽指出,包裝飲用水出貨數量約276萬箱,依據尼爾森統計銷售資料,估計市場占有率約12.8%;清潔產品系列因清潔沐浴產品國內自製及進口品牌眾多,估計市場占有率約0.5~1.7%;美容保養品系列,臺鹽說,國內化妝品市場規模約600億元,估計臺鹽市場占有率約0.3~0.5%;保健食品系列,國內保健品市場規模約1000億元,估計市場占有率約0.1%。

臺鹽強調,今年將以提升業績與獲利、提高營運效能為經營方針,在業務面部分,深耕現有市場,進行通路經營質變,藉由分級管理及新概念店,服務標章與產品品牌區分,發揮通路集客及品牌價值,提升連鎖通路競爭力,達到營收目標。

另外,鎖定目標客群,推廣新系列保養品及關節、心血管保健品,塑造明星產品。在清潔品方面,以牙膏為主,強化清潔品重點通路經營,提升行銷能量。

在拉高營收成長部分,臺鹽表示,在廣拓國內通路部分,開發新品牌保健品進入藥局通路銷售,在保養品方面,TAIYEN BEAUTY延伸品牌由虛擬擴張至實體通路,開發精品、開架通路市場。另外,持續宣導食鹽加碘及高鉀低鈉的健康飲食觀念,擴大食用鹽銷量,鞏固鹽產品市場領導者地位。

臺鹽強調,在電子商務方面,運用建置的「台灣美妍館」電子商務平台,串連到店取貨機制虛實整合,搶攻網路商機。在拓展外銷市場部分,透過區域經銷商策略聯盟拓展大陸市場。

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