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調查:65%台灣人常上臉書

中央社/ 2014.06.24 00:00
(中央社記者羅秀文台北24日電)臉書(Facebook)今天發布台灣消費者線上行為調查指出,超過1500萬的台灣人每個月都會上臉書,佔總人口的65%。

根據臉書委託模範市場研究顧問進行的「Facebook台灣消費者線上行為調查」報告,消費者花在臉書的時間超越其他網站、電視及平面媒體,特別是年輕專業人士及學生。

臉書對台灣人的購買決策有很大的影響力。50%的台灣臉書用戶曾經在臉書搜尋、購買或是銷售東西。69%用戶曾在臉書上觀賞影片;56%用戶曾在臉書發佈影片或是影片連結。

調查也發現,64%台灣用戶曾經在臉書上打卡,或是將自己標註在地標上;42%曾經透過臉書知道附近的新地點。

另外,1/3的台灣用戶曾在臉書分享、評論,或是推薦產品、服務及旅遊行程。22%使用臉書的台灣人,在收到朋友的推薦後會實際購買商品,購買轉換率大約是主動搜尋(12%)的2倍。

Facebook大中華區電子商務總經理周雁冰表示,台灣是Facebook很重要的市場,目前超過1500萬的台灣人每個月都會連上Facebook。

Facebook今天舉辦電子商務行銷關鍵論壇,邀請優達斯(uitox)台灣區總經理黃文貴、iFit愛瘦身創辦人陳韻如出席,分享使用Facebook平台拓展業務的經驗。

黃文貴表示,相較於關鍵字廣告,Facebook廣告在購買流程中的每一個階段,包括品牌認知、購買決策、轉換率和忠誠度都能夠造成影響力,並提供相對應的有效行銷工具。

陳韻如表示,iFit愛瘦身2012年7月成立粉絲團,目標成為華人最大瘦身社群,去年營收新台幣6000萬元,今年目標突破1億元。

她指出,Facebook廣告較關鍵字更精準,也可直接從貼文中獲得目標族群的意見回饋,加上優質內容和社群互動創造出高轉換率和回購率。iFit一款蒟蒻涼麵1年可以賣出超過20萬包。

Facebook大中華區及東南亞中小企業總經理郭駿弦表示,台灣智慧型手機達到2900萬支,比總人口數還多,預期台灣Facebook用戶數、廣告精準度和用戶黏著度還有很大的成長空間。未來將推出更好的服務,幫助品牌廣告主、中小企業和App開發者更精準地接近客戶。

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