由京東商城挑起的「618電商大戰」從18日凌晨零時開戰。包括京東商城、淘寶網、蘇寧電器、當當網等大陸知名電子商務網站都加入。
由於正值世界盃足球賽期間，商家紛紛拿「世界盃」大作文章。蘇寧電器推出一款32吋電視特價人民幣999元（約新台幣4717元），希望藉著球迷盯著電視看世足賽，也買進新電視。京東在網路辦足球大趴，當當網將主頁換成運動品牌。
京東商城和阿里巴巴集團今年都將事業布局放在行動端。京東在美上市前接受騰訊投資，獲得微信、手機QQ等入口，阿里巴巴則剛收購優視網（UC），以擴大行動端入口市場占有率。
新浪科技報導，京東在6月初就透過微信和手機QQ等發放價值人民幣10億元的京東紅包，希望透過促銷培養用戶在行動端購物的習慣。
阿里巴巴透過「碼上淘」布局行動商機，例如，天貓商城聯合30萬多家線上、線下商家，手機淘寶客戶端「掃碼」領天貓紅包、彩票和商家消費券，希望用新玩法帶動掃碼商機。
不過，與去年「雙11」電商大戰的狂熱比較，今年的年中促銷，消費者理性許多。
揚州晚報引述業界人士分析指出，每年的年中有618，年底又有雙11、雙12，消費者難免疲倦，實質是透支消費者的消費潛力。