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Visa創新賽事啟動計畫 每人都成2014年世足賽一員

中央商情網/ 2014.06.13 00:00
(中央社2014年6月13日電)根據美國商業資訊報導,全球支付領導企業及2014年巴西世足賽指定金融服務合作夥伴Visa Inc. (NYSE:V)今天分享了遍及全球的世足賽啟動計畫,提升全球104個國家數百萬粉絲、客戶和合作夥伴的運動體驗。

由諾貝爾和平獎得主參與拍攝的精彩短片和平面廣告、充滿活力的互動式社交參與計畫及無縫式場館內支付科技體驗,讓參與世足賽及全球各地的粉絲化身為世足賽慶典的一員。

Visa Inc.首席執行長Charlie Scharf表示:「我們的目標是讓全球各地的每一個人方便、開心、投入地參與世足賽,成為這種集體體驗的一員。從粉絲融入參與計畫到有助於促進巴西境內新一代支付科技的創新合作夥伴關係,Visa為這項重要的全球賽事凝聚了前所未有的關注。」

諾貝爾和平獎得主參與的短片和平面廣告凝聚世足賽粉絲:Visa以創意短片和平面廣告慶祝世足賽,使其新的品牌定位 – Everywhere You Want to Be得以擴大影響層面。

Visa深知世足賽的魅力引發全民熱情,將所有的人凝聚在對足球的共同熱愛之下。Visa創作了一系列的廣告,詮釋「全球各地」所有的人都希望成為世足賽一員的概念。

在今天推出的短片United in Rivalry中,多位全球最著名的和平主義宣導者 – 諾貝爾和平獎得主暢談自己與世足賽之間的有趣回憶,討論本國的足球對手,展示不為人知的競爭一面。奧斯卡‧阿里亞斯(Oscar Arias,哥斯大黎加,1987年得主)、萊伊曼‧古博薇(Leymah Gbowee,賴比瑞亞,2011年得主)、鮑勃‧蓋爾多夫爵士(Sir Bob Geldof,愛爾蘭,2006年提名者)、大衛‧特林伯(David Trimble,北愛爾蘭,1998年得主)和萊赫‧瓦文薩(Lech Walesa,波蘭,1983年得主)等多位諾貝爾和平獎得主紛紛入鏡,探討在為期五週的世足賽中,足球競賽團結全球的威力。

Visa Inc.首席品牌長Antonio Lucio表示:「鑑於每個人,甚至是我們最為和平的世界領袖,都希望成為世足賽慶典的一員,競賽是我們 Everywhere 活動應當探討的有趣主題。雖然我們來自不同的背景,但我們可以以此廣告為契機,慶祝我們的共同點,那就是對足球不可動搖的熱情。」

近期發佈的其他廣告還有Restaurant和Unlikely Fans。Restaurant由法國前國腳齊達內領銜,片中他頗感意外地置身於一家義大利餐廳,在「敵方陣營」觀看世足賽比賽。Unlikely Fans展示了橄欖球運動員、騷莎舞者、漁夫、演員、奧運會運動員、醫生等來自全球各地的人們,如何因為對足球的熱愛而結合在一起。

Visa還與夢工廠動畫公司(DreamWorks Animation)、二十世紀福斯消費產品公司(Twentieth Century FoxConsumer Products)合作,創作以《功夫熊貓》、《馬達加斯加》、《史瑞克》、《辛普森家庭》等流行影視動畫人物為主角的平面和數位媒體廣告,表現出就連動畫人物也渴望成為世足賽的一員。

透過獨特的社交體驗,連繫全球粉絲:隨著全球都將目光聚焦世足賽,Visa也將利用超過60支影片以及互動式工具與觀眾互動,並可根據個人興趣和喜好自訂內容和節目。Visa與Facebook和Twitter等社交媒體夥伴的合作帶來新能力,方便Visa根據世足賽賽事和相關話題的進展,以更強的活動力鎖定粉絲並與之聯繫。

Visa推出網站www.worldcup.visa.com,可方便粉絲按照自己獨有的方式觀看、學習、分享並表達對世足賽的熱愛:

‧Samba of the World – 這是Visa的首次嘗試,邀請了32位全球著名電影導演參與創作,每位導演代表2014年世足賽的一個參賽國。每位導演都將採用相同的形式和音樂,創作一支90秒的短片,展示自己的國家如何慶祝世界盃。Visa的網站將插入互動式視訊播放器,方便粉絲觀看並分享所有的短片,並邀請朋友共同瞭解每個參賽國的歷史、傳統和熱情。連結網址為:https://www.youtube.com/playlist?list= PLbcVgosgfo3rdXeq4pEmx4o8dwd8Am7r8

‧Visa Fanbassadors – Visa 將邀請來自巴西、墨西哥、日本和英國等熱愛足球國家的11名文化思想領袖和內容創作人,在世足賽現場透過短片和照片形式捕捉並發佈粉絲的精彩時刻。粉絲可透過Visa的Facebook主頁(www.facebook.com/visa)和Twitter訊息發佈(@visa; www.twitter.com/visa)等社交管道體驗並分享此內容。

‧Visa Teletransporter – 這項趣味性創意活動可讓世足賽粉絲仿佛真正置身FIFA相關盛事的中心。粉絲只需將自己的個人照片插入一系列短片,即可透過社交網路進行分享。無論是與前世界足球先生及世足賽冠軍卡納瓦羅共用浪漫晚餐,還是與三屆年度世界足球先生及世足賽冠軍的齊達內顛球,或是在比賽中踢入關鍵一球,粉絲都可讓自己成為一切的焦點。在整個比賽期間,Visa還將發佈其他影片,記錄粉絲們最希望身臨其境的難忘時刻。連結網址為:www.worldcup.visa.com/teletransporter。

‧Visa Financial Football – 為了支持本年度賽事,Visa推出一款全新的世足賽主題教育性電子遊戲。借助對足球和世足賽的熱情,Visa製作了一款免費的線上遊戲,向全球學生及成人傳授個人理財的基礎知識。這款遊戲及同時推出的教室課程已在30個國家翻譯為十幾種語言。截止目前,www.FinancialFootball.com的遊戲已被玩過300萬次, 這款理財知識工具成為個人理財遊戲化領域的先鋒。

藉由現場支付科技與觀眾建立連繫:Visa在巴西與金融夥伴機構和服務提供者合作,在世足賽全部12個比賽場館和國際廣播中心實施並管理整個支付基礎設施。這包括3000個非接觸式POS終端裝置、75台Itau自動櫃員機及巴西境內140萬個非接觸式支付終端裝置,這也是全球規模最大的非接觸式終端網路。

連接我們的金融合作夥伴及其客戶:全球95個國家的500餘家銀行、商戶和收單銀行為客戶創造獨特的世足賽活動,以利用Visa的轉移贊助權。這些活動的重點是推動使用、獲取和忠誠度,涵蓋Visa信用卡、轉帳卡、企業卡、儲值卡、payWave和Visa Signature等產品。

Visa與國際足聯的關係:Visa與國際足聯的贊助關係為全球領先的支付品牌與全球最受喜愛的運動項目 – 足球之間建立起獨特的關係,不僅為Visa帶來了品牌親和力、忠誠度和偏好,也提高了世足賽賽事的包容度並促成積極參與。

此項合作關係提供Visa在世足賽金融服務產品領域的獨家權利,以及金融機構客戶和商戶合作夥伴可參與的40餘項其他國際足聯比賽的專屬權利。所有FIFA場館只接受Visa品牌信用卡、轉帳卡和儲值卡及現金支付。

Visa自2007年以來一直是FIFA合作夥伴,於2014年1月宣佈將雙方在支付服務類別的合作續約八年,也就是一直持續至2022年的卡達世足賽。

關於Visa:Visa是一家全球支付科技公司,將200多個國家和地區的消費者、企業、金融機構、政府與快速、安全、可靠的電子支付聯繫起來。我們經營全球最先進的處理網路之一——VisaNet,每秒能夠處理47000多條交易訊息,還能幫助消費者防範詐騙,為商戶提供支付保證。Visa不是銀行,不向消費者發卡,也不向消費者提供貸款和設定持卡人的卡費及利率。然而,Visa的創新使其金融機構客戶能夠為消費者提供更多選擇:包括用於即時支付的轉帳卡、提前支付的儲值卡或事後支付的信用卡等產品。

聯絡方式:Visa, Inc. Andy Gerlt, +55 21 99498-0594 agerlt@visa.com Melissa Cassar, +55 21 99473-3179 mcassar@visa.com或Visa do Brasil Sabrina Sciama, +55 11 99930-0170 ssciama@visa.com

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