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行動行為調查 iPhone愛保健Android愛健身

NOWnews/ 2014.06.13 00:00

記者甘偉中/台北報導

坎城國際創意節即將於6月15日至21日舉行,今年並提前在13、14日舉辦Lions Health Festival,為世界首個聚焦在醫療保健領域的創意活動。Opera旗下廣告聯播網Opera Mediaworks,特地在活動前夕,發表了一份行動用戶對醫療保健網站及App的使用行為調查報告。

現今正是穿戴式裝置起飛的時刻,而保健、運動方面的應用,正是穿戴式裝置著重的領域,這份調查報告顯示的資料,或許可做為業主們投放行動廣告的參考指標。

此份報告是基於Opera Mediaworks平台上超過五億的廣告曝光量,針對保健與健身內容分類進一步分析而來。

報告顯示會看保健(Health)與健身(Fitness)內容的用戶中,使用iPhone者居多;iPhone用戶偏向保健內容(62%)多於健身(58%)內容;Android用戶則是健身(39%)多過保健(30%)。

這些人大多在週間(星期二、三)閱讀或使用,週末期間(星期五至日)的用量較低。一天之中,在中午12:00至1:00、晚間9:00至10:00是使用高峰期;保健相關的網站與App在上午9:00至下午3:00期間有固定且高度的使用量,健身類網站與App則在下午3:00至晚上10:00間有較多的使用量。

報告的第二部分以美國為主,Opera Mediaworks在2014年5月份,分析了近5萬支智慧型手機與保健和健身相關網站互動情形,以及進行2,000人的問卷訪問。

調查發現超過50%的手機用戶會使用手機查看瘦身、運動、或是保健與養身相關內容,但只有22.5%的人會經常使用(每週1次以上)這些資訊。

健身族與保健族有不同的內容偏好。當健身族沒有使用運動App時,他們較常使用娛樂與生產力相關的App,保健族則是偏好社交與新聞相關的App。

女性較常在運動時攜帶智慧型手機,她們比男人更傾向同時進行聽音樂、收發簡訊、郵件與電話等活動。穿戴式或是健身手環目前在美國仍屬小眾市場,男性用戶(3.6%)比女性(1.7%)來得多。

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