近年來在臺中市政府及交通部觀光局的共同努力下，不斷在梨山及谷關舉辦各類活動，如聖誕晚會、元旦升旗、溫泉推廣活動、谷關湯饗及跨年晚會等，強力以活動行銷策略，重新打造旅遊的品牌，不論是梨山或谷關的訪客已回復到921震災之前的遊客人數。
蔡副市長指出，觀光旅遊局舉辦旅遊觀光行銷的活動，是希望加深民眾到臺中市的旅遊記憶，更為了活絡梨山及谷關的觀光、促銷梨山茶、水蜜桃等高經濟的農產品產業，打造谷關溫泉區及梨山國家風景區成為國人度假避暑、養生休閒的新品牌。
觀光旅遊局說，「2014梨山谷關觀光季」活動，特別邀請國際超馬高手林義傑代言，極力推薦梨山及谷關的秀麗風景，他說，自己挑戰過各種極限馬拉松賽，看過不同季節、不同天候的風景，臺灣的天然風景並不輸給國外，尤其是梨山位於中央山脈中，一年四季的景色變化多采多姿，值得推薦給遊客。
為活絡梨山及谷關的觀光、農產品產業，觀光旅遊局已連續三年都在暑假期間舉辦「梨山谷關觀光季」。觀光旅遊局表示，2014梨山谷關觀光季共有二個主題遊程，6月13日至8月29日的「觀星採果趣梨山」系列活動(活動期程視天候狀況及公路總局谷關工務段發布之最新路況做調整)，特地與華府旅遊集團、元帥旅行社及臺灣E-GO觀光巴士合作，推出量身訂製的｢走入梨山｣觀光巴士二日遊遊程，臺中至梨山線每週二、五發車，由高鐵烏日站出發，沿途可至新光三越台中店、臺中火車站等地接送民眾。台北至梨山線則是天天發車，由臺北火車站東三門接送，喜歡高山旅行的民眾，只要花三至四千元，就可以到22℃的梨山度假、住梨山賓館，又有專人導覽解說生態及觀星。
配合觀光巴士二日遊，6/13及8/29將在梨山賓館前廣場舉辦「首發相見歡營火晚會」及「山野果香、食在好吃」水果品嚐會」，安排在地樂團、原住民表演獻唱，同時也有烤大豬嚐鮮、原住民特色美食試吃及當季的在地水果供民眾品嚐，觀光旅遊局也會贈送每梯次參加的民眾精美禮品，白天則安排自然生態解說，晚上則由「欽天監」帶領民眾觀看夏季的天文星象。
9/6至7日活動期間搭乘153公車的民眾，可獲贈每日限量的免費泡湯券。9/6的「森情蜜浴八仙山」健行活動，由谷關溫泉文化館出發，沿著臺八線走入八仙山林道，全程來回共12公里，屬於一般健行路線，活動全程免費，限量300個名額，有興趣的民眾可上網站報名，即可獲贈免費泡湯券乙張。當天在溫泉文化館前廣場，從早到晚也安排了各項原住民歌舞的表演節目及農特產品展售活動，更推出「冰冰有禮」促銷活動，凡在現場消費滿200元憑發票即可獲贈一支白冷冰棒解渴。
9/7上午，則推出免費的「花好月圓好滋味」創意料理比賽，需二人組隊，限十五組額滿為止，凡夫妻、情侶或朋友均可組隊，參賽人員需在九十分鐘內，完成三菜一湯的作品，每道菜色均需有虹鱒及當地蔬果的材料入菜，評選標準為外觀25％、創意30％、口味25％、料理方式20％，將錄取前三名及優選三名， 頒給獎狀及免費溫泉飯店住宿券。
交通部觀光局參山國家風景區管理處表示，跟著時令季節安排不同主題的旅行，是近年來旅遊的最新趨勢，今年的梨山谷關觀光季活動，以梨山的觀光優勢及谷關的旅遊特點，突顯梨山的觀星、尋花、嚐果、品茗等高山旅遊特色，及谷關的森林、健行、泡湯、養生等休閒旅遊賣點，延伸創意結合旅行社推出高山休閒觀光及當季農特產品展售活動，讓民眾領略山野的季節之美，浸沐在大自然的風情萬種中。