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國際時尚教主Bethany激戰台灣美妝「V」落客

app01/APP01小記者 2014.06.06 00:00

●國際時尚教主 Bethany Mota

Bethany Mota,一位來自加州的19歲女孩,自14歲上傳第一支影片至YouTube以來,至今已成為擁有超過630萬訂閱用戶的超級明星,累積超過4億6千萬的影片點閱次數。在過去的4年中,Bethany 定期上傳美容小技巧,返校時裝穿搭以及手工藝品製作等教學影片。

除了成為美國青少年心目中的時尚教主,她的魅力也風靡至世界各地。她常常環遊世界了解全球各地的文化,在亞洲她曾到過香港、泰國、日本、新加坡等地參與YouTube活動和各地YPP交流,不只拍攝有趣而活潑的穿搭介紹影片,更舉辦了許多現場粉絲見面會,充分展現她的個人特色,與世界各國的粉絲進行面對面互動。

她的頻道每天可吸引約2百萬人觀看,其中熱門影片包括:

● A tour of her bedroom - 超過790萬觀看次數

● Back to school Hair, Makeup, Outfit - 超過500萬觀看次數

● Morning Routine: Fall Edition - 超過590萬觀看次數

● What I got for Christmas?!? 2013 - 在新年期間點閱率快速成長超過280萬觀看次數

Bethany 平常喜歡逛街,游泳,看電影,打壁球以及籃球等休閒活動。我們也常常可以在影片中發現她喜歡的品牌,包括Brandy Melville、Forever21、Urban Outfitters,以及H&M。她以平易近人說話方式的加上類似現場主持人的介紹在影片中向大家分享自己喜愛的購物清單,成功吸引粉絲的熱烈關注。Bethany 夢想她的時尚穿搭感可以造成廣大的影響,最近Aeropostale也推出以她為名的“The Bethany Mota Collection”產品系列。此外,YouTube為廣告主設立的專屬頻道「YouTube Advertisers」也為Bethany製作了她的簡介影片Brandcast 2014: Bethany MotaCreator Profile。

●iGisele (左)、Bethany(中)、沛莉(右)現身說明爆紅秘訣,鼓勵台灣使用者加入YouTube影音分享行列

透過YouTube串聯、啟發、豐富全球使用者生活

● 全球每月有超過10億名使用者造訪YouTube,接近4成上網人口都在YouTube吸收新知、獲得資訊並享受影音娛樂

● YouTube吸引了一群伴隨網路成長的世代,這些觀眾習慣隨時隨地用最方便取得的裝置瀏覽想看的影音內容

○ 根據尼爾森(2013年8月)在美國的調查顯示,YouTube比任何有線電視台更能吸引18至34歲的族群,並帶來不同的觀看體驗,YouTube提供使用者能夠觀看、分享、整理和推文的影音內容

○ 全球近4成的YouTube影片瀏覽量來自行動裝置 (2013年第4季)

○ YouTube頻道的瀏覽量平均有6成來自非影片創作者所在的國家(2013年12月)

● 全球使用者每月在YouTube觀看影片的長度超過60億小時

○ 全球使用者每天觀看YouTube影片的時間在2013年成長了5成

○ 每天訂閱YouTube頻道的人數在2013年成長超過3倍

●YouTube台灣策略夥伴經理分享YouTube頻道四大吸睛術

影音創作者和品牌搶攻YouTube粉絲社群

● YouTube持續為新興與發展成熟的創作者社群推動獲利模式

○ 目前有數千個頻道每年透過YouTube獲得6位數美元的進帳;而合作夥伴的營收在2013年比前一年成長6成,其中來自行動廣告的營收呈現3倍成長

○ YouTube的內容識別(Content ID)系統榮獲2013年黃金時段艾美獎(Primetime Emmy Awards)的工程技術獎項,協助內容業者維護其合法內容版權權益,並能自動化地管理侵權內容,目前YouTube內容辨別系統已為內容業者帶來數億美元獲利。更多資訊請參考2013年黃金時段艾美獎工程技術獎網頁

● 內容創作者持續提供粉絲社群最熱門的影音內容

○ 目前YouTube最多訂閱人數的頻道非PewDiePie莫屬,他在其頻道中定期發表對遊戲評論的影音內容,目前已累積高達超越2,700萬的訂閱用戶

○ 知名美妝部落客Michelle Phan在其頻道分享彩妝、時尚穿搭的教學影片,擁有近10億觀看次數,不但獲得飲料品牌Dr.Pepper贊助,其超高人氣與時尚影響力更獲L’Oreal支持,共同開發全新的個人彩妝產品線

●Bethany Mota 分享經營YouTube頻道的秘訣

● YouTube為品牌與新世代族群建立橋樑

○ 今年幾乎所有美國足球超級盃的廣告商都選擇在YouTube投廣告,延長其電視廣告的觸及率,超級盃相關廣告在YouTube上的總觀看次數高達3億,大約是電視廣告觀看量的3倍

○ 2013年共有三個品牌廣告影片首次入圍YouTube全球年度熱門影片排行榜,包括:天然礦泉水品牌依雲(Evian)的”Evianbaby&me”、國際汽車品牌富豪汽車(Volvo)的”Volvo Trucks - TheEpic Split feat. Van Damme(Live Test 6)”、電影公司索尼影業(Sony Pictures)為電影”魔女嘉莉”(Carrie)製作的另類廣告片”Telekinetic Coffee Shop Surprise”

○ 其他成功案例包括護理品牌多芬(Dove)的“Dove Real BeautySketches”影片,於2013年12月已在YouTube獲得超過6,300萬觀看次數

● 包含TrueView在內的影音廣告已經成為YouTube與品牌行銷重要的一部分,年度成長率高達7成5

○ TrueView廣告只有在觀眾選擇觀看時,廣告主才需付費,其中超過7成5的YouTube影音廣告為「可略過廣告 」

○ 消費性包裝商品(CPG)客戶的顯示型和YouTube廣告投放金額在過去兩年成長超過7成5

●知名美妝V落客提供台灣女性穿搭建議

YouTube合作夥伴計畫 (YPP)

● YouTube合作夥伴計畫(YouTube Partner Program, YPP) 於2007年率先在美國推出,提供了各種資源和機會,協助影片創作者提升創作技巧、建立忠實觀眾群以及賺取更多收益。

● 換言之,YouTube合作夥伴計畫即是YouTube與熱門和成功的影片創作者共享廣告利潤的機制。成為YouTube合作夥伴後,可以加入全球的社群,與來自各國的音樂人、影片製作者、喜劇演員、運動員等人交流互動

● 想要成為YouTube合作夥伴的創作者,只需要擁有自己的YouTube頻道、持續上傳原創影音內容,再透過簡便的申請程序,經YouTube審核通過,即可免費取得成員資格。

● YouTube合作夥伴計畫於2012年10月在台灣正式推出,YPP夥伴人數呈現驚人的成長,截至今年5月,台灣已有超過5.5萬個YPP合作夥伴。

美妝合作夥伴計畫案例分享

台灣案例 :

○ iGisele

iGisele的頻道充滿著各式多元豐富的主題教學影片,包括彩妝教學、美髮造型、減肥瘦身、旅遊生活應有盡有,至今已吸引超過6百萬的觀看次數,成為眾多女性網友學習模仿的對象

○ 沛莉 Peri

沛莉的頻道以百變造型為主題,發表多支彩妝保養、潮流造型的教學影片,並親自傳授自拍秘技,目前已累積近80萬的觀看人次

○ 陳欣欣

陳欣欣的頻道分享了各式穿搭、髮型、彩妝等類型的教學影片,累積超過50萬的觀看人次,深受女性網友喜愛

國外案例:

○ Bethany Mota

Bethany Mota自14歲在YouTube上傳第一支影片以來,以其獨特風格與新穎的時尚觀點,分享主題式穿搭、美妝保養秘訣,目前已累積超過4.6億的觀看次數,以及超過630萬用戶訂閱,更獲得青少年服裝品牌Aeropostale青睞,推出同名產品系列

○ Michelle Phan

Michelle Phan是越南裔的美國籍女孩,在其頻道分享彩妝、時尚穿搭的教學影片,擁有近10億觀看次數,以及超過640萬用戶訂閱,其超高人氣與時尚影響力更在2013年8月獲L’Oreal支持,共同推出個人同名的彩妝品牌

○ BREN LUI 大佬B

BREN LUI 大佬B是香港知名美妝影音創作者,在其經營的頻道中分享各式主題的美妝、保養與瘦身教學影片。目前頻道影片觀看次數已突破1,800萬,頻道訂閱人數也超過18萬

All About Beauty 我的美麗頻道

YouTube致力於打造一個多元開放的影音社群平台,鼓勵創作者創作更優質豐富的影音內容,隨著美妝、時尚產業的影音勢力崛起,YouTube期盼帶給台灣使用者一個完整結合美妝、時尚、生活的綜合性資訊平台,將台灣豐富的美妝、時尚潮流資訊透過影音的形式分享至全球。除了歡迎更多影音創作者在YouTube分享更優質的影音內容,YouTube亦鼓勵美妝部落客透過「All AboutBeauty 我的美麗頻道」交流各類美妝流行資訊,將其頻道打造成網友首要的美妝資訊基地。欲瞭解更多「All About Beauty 我的美麗頻道」內容請參考:AllAbout Beauty 我的美麗頻道 與 All About Beauty 我的美麗頻道 Google+專頁。

YouTube全球相關數據

● 每天訂閱YouTube頻道的人數在2013年成長超過3倍,而每日被訂閱的頻道數量則在2013年有4倍成長

● YouTube應用程式在iOS裝置的下載量超過3.5億次,並在2013年底成為Apple App Store第二大下載程式

● 每分鐘上傳至YouTube影片總長度超過100小時 (2013年5月)

● 根據尼爾森在2013年5月的調查顯示,在美國YouTube比任何有線電視台更能吸引18至34歲的族群

● YouTube合作夥伴的收入在2012至2013年間成長了6成

● YouTube行動影音廣告的獲利在2012至2013年間成長了3倍

YouTube台灣相關數據

YouTube是台灣最大線上影音平台-觀看/上傳/分享影片數量、觀看率持續攀升(資料來源 : 市場調查機構Comscore及Google內部數據)

● YouTube已成為台灣網友心中線上影音平台的首選

○ 每月有超過930萬的台灣網友造訪YouTube

○ 每月約有7.2億次的影片觀看次數來自於台灣網友

○ 約9成以上的台灣網友表示透過YouTube觀看影片,其中7成5網友表示YouTube為其線上影音平台的首選

○ 超過6成以上的YouTube使用者錯過電視會首先選擇YouTube搜尋觀看

● 瘋YouTube,台灣觀眾黏著度極高

○ 台灣使用者平均單次在YouTube停留25分鐘,其中4成左右停留YouTube時間更超過半小時

○ 5成左右的台灣使用者為了搜尋娛樂新知造訪YouTube,在台灣觀眾心中,YouTube代表著結合音樂/娛樂/樂趣/旅行/新知的綜合式資訊平台

○ 每人平均每月在YouTube觀看影片66次

○ 平均觀看時間長達288分鐘

○ 超過5成以上使用者喜愛在YouTube觀看其他媒體看不到的網友上傳影片

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