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緊抓『動』商機!惡魔脫掉Prada 這家公關超有勢…

NOWnews/ 2014.06.06 00:00

記者李鴻典/台北報導

脫掉、脫掉、通通脫掉!你對公關的印象是什麼?在活動場合是不是都看到他們戴著耳MIC、或是手拿無線電,眼睛緊盯著活動現場,到處招呼媒體、服務客戶,當然,人人都是身穿讓專業加分的西裝、套裝,男生腳踩皮鞋、女生則是踏著高跟鞋,俐落地忙進忙出…

如果你對公關的印象一直停留在相當緊繃與緊張、壓力大,現在,你可能要改變一下這個想法!極具規模的本土公關集團-先勢行銷傳播集團今(6)天就要求公關們通通脫掉,脫掉西裝、套裝、皮鞋、高跟鞋,只留下專業,象徵行銷趨勢的潮流改變,公關人員的腳上時尚也跟著蛻變,讓惡魔不再穿Prada!正式宣布成立運動休閒行銷事業體。

根據《台灣跑者廣場馬拉松普查網》的資料顯示,2013年台灣全年有500場路跑賽,其中包含70場正規馬拉松,平均每天有1.3場路跑活動正上演!更令人驚訝的是,全台灣約有15,000位常態性馬拉松跑者,相較美國、德國、英國、法國、日本,台灣的馬拉松人口密度更是全球之冠!而從歷年教育部體育署發表的「運動城市調查」也可發現,全台規律運動人口比例自94年的15.5%逐年提升,101年的規律運動人口比例首次突破三成,達到30.4%。

此外,隨著運動風氣逐年升溫,許多企業更開始以運動會取代尾牙活動,不僅透過運動凝聚員工向心力,能行銷企業健康形象,「運動行銷」儼然已成為行銷領域的新顯學,企業都希望能「動」出商機與品牌力。看準這波行銷新商機,先勢結合驊采整合行銷、輿圖行銷以及思誠公關,打造運動休閒行銷黃金團隊陣容,正式成立運動休閒行銷事業體,深耕運動休閒市場。

為了新的事業群,先勢近期也打造運動風辦公室,包括掛在公司入口牆上的自行車、跑道地板,甚至有專業的廚房等,此外,為展現休閒風格,在會議室的牆面上,還找來知名珠寶設計師吳昌怡以粉筆手繪了一顆樹,據了解,這面牆上的畫一季會更換一次。

提及成立運動休閒行銷事業體,驊采整合行銷執行副總司維璘說,運動產業是未來趨勢,範圍相當廣泛,例如旅遊就是其中的黃金產業,此外,包括如何把賽事辦得好看、有趣、有看頭,像是幫運動賽事進行宣傳、找代言人、明星PK對抗;行銷運動品牌,以及行銷運動,都是運動休閒行銷事業體要發展的目標。

她舉例,台灣這幾年對於路跑這項運動休閒就相當重視,路跑活動的頻率也相當高,但她也說,比較廣為人知的,卻似乎只有特定的幾場,這時就突顯行銷的重要。

司維璘也說,台灣在棒球、籃球的行銷行之有年,不過,諸如登山健行等運動,人口族群也十分龐大,但卻較少人關注;未來開發這類較少被關注的、適合各種年齡階層的運動,將是重要的發展目標之一。

另一方面,因時值畢業季,根據今日最新公布的一份「畢業季徵才調查」顯示,企業對今年畢業、擁有學士學歷的新鮮人,平均願意給的起薪是25,052元;對於招募新血,司維璘透露,這一塊是一直有在做的,在新鮮人的薪資上,則超過這個調查的平均值。她說,公關產業不像外界認為的只有辛苦跟委屈,「像我們公司在有辦活動的時候,同仁確實都要加班,但他們都在笑,因為都樂在工作之中!」她也鼓勵年輕人若對公關產業有興趣,不要光看薪資,「要先把自己的馬步紮穩」,「我們這邊有同仁畢業後進來一年,薪水已經跳到36K」,而且,學到得遠比薪水多更多。

除了成立運動行銷事業體外,先勢也期許全公司要身體力行改變生活習慣,立誓要成為最好動的公司,因此鼓勵所有公司員工愛上運動,每位同仁都要有自己的規律運動項目,規定大家都要帶運動玩具上班,讓整個公司都是員工的運動場;同時,也宣布全集團今年目標減重200公斤,以健康運動方式減重,而減重冠軍的得主,還可獲得獎金。

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