信用卡市場競爭激烈，尤其是消費力強的頂級客群，更是銀行力爭的目標。像是第一銀行就將腦筋動到近年流行的「寶石鑑定」上，與珠寶鑑定所合作，提供高端卡友消費滿額免費鑑定寶石服務；聯邦銀行則有「年費抵消費」計畫，繼理財型白金卡之後，再推出法拉利無限卡年費轉刷卡金優惠，相當於8%的消費回饋。
「寶石鑑定」起因於數十年前翡翠、和田、田黃、壽山石等寶石價位親民，甚少有人關注市場，但在對岸經濟起飛後，大量寶石現身國際，收藏家與投資客拉抬價格，「天然寶石」身價呈倍數上揚，鑑定寶石真偽就成為民眾關心的議題。不過鑑定寶石收費不斐，加上一般民眾難以判斷鑑定商公信力，多數收藏家還是採觀望態度，不肯輕易讓陌生人「估算身價」。
第一銀行發現市場需求，與台北、台中、台南等4家珠寶鑑定商合作，提供公司卡、商旅卡或鈦金卡的類頂級卡友寶石鑑定服務，每月刷卡消費累積滿1萬元可免費鑑定1件寶石，最多一次可鑑定5件。收藏家可安心將珍藏的寶石交給與銀行合作的鑑定師辨別真偽，也首開信用卡提供鑑定服務的先例。
第一銀行表示，除了辨明寶石價值外，還提供卡友免費30分鐘寶石諮詢、市場分析、投資建議與寶石鑑定書優惠等服務，目的在吸引高端消費族群辦卡，藉此希望更貼近卡友生活，提高刷卡額與對銀行的忠誠度。
聯邦銀行吸引民眾辦卡的方式也相當特殊，祭出理財型白金卡與法拉利無限卡年費回饋機制，準備一網打盡中、高階消費客群，以理財白金卡為例，年繳5,000元，每月可獲450元刷卡金，一整年有5,400元回饋，換算比率高達8%，遠超過其他銀行1~2%現金回饋。
而去(102)年發行的法拉利無限卡，年繳12,000元，可折抵1,080元刷卡金，合計可獲得12,960元，同樣有8%的高回饋率，同時還附加海外消費2%現金回饋與國內消費20元1點紅利雙回饋制，加油、網路消費點數更可加倍送，讓頂級卡友享盡尊榮待遇。