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華碩智慧機年銷千萬支 中國市場難跨小米障礙

自由時報/ 2014.06.05 00:00
〔自由時報記者蔡乙萱/台北報導〕筆電大廠華碩(2357)跨足低階手機市場銷售傳捷報!據了解,華碩在4月中旬推出ZenFone系列手機後,在不到2個月的時間,僅以5吋、6吋等2款機種,就橫掃大中華市場,累計共賣出逾50萬支的好成績。由於華碩定調今年是「行銷年」,在4吋ZenFone將加入低價手機戰局下,若整體ZenFone銷量超過低標500萬支水準,今年第4季手機產品獲利可望現轉機。

對此,華碩財務長張偉明表示,4吋ZenFone將在本週開賣,可望帶動另一波銷貨潮,加計剛發表的5合1手機、平板筆電新產品,預計今年智慧型手機出貨量有機會挑戰500~1000萬台水準。

華碩執行長沈振來在日前的法說會上表示,ZenFone在東南亞不少國家「打得很順」,除了中國市場外,因為有「小米障礙」存在;若是離開中國,一定打贏小米。法人認為,根據華碩的手機銷售地圖來看,的確是如此。

據了解,華碩ZenFone在東南亞市場中,包括印尼、新加坡、馬來西亞及菲律賓均有不錯的銷量,與中國市場約占目前總銷量的50%,另外一半則是台灣市場包辦。至於第2波銷售,ZenFone產品將會火力全開,包括4吋、5吋及6吋產品將會一次到位,而銷售國家將會擴大至印度、巴西及俄羅斯等市場。法人認為,華碩要搶低價智慧型手機,擊敗強勁對手小米,一定得端出令人激賞卻又價格實惠的產品,以6吋手機來說,一般品牌廠都是定位在機皇的位置,但華碩的6吋ZenFone系列和其他機皇等級比起來,價格則相當親民,順利搶佔不少大尺寸商機。

華碩先前預估明年智慧型手機出貨量可望較今年倍增到2000萬支,後年則上看4000萬支,希望全球拿下3%市占率。法人認為,華碩在ZenFone系列加持下,5月品牌合併營收曲線可望向上,較4月310億元成長。

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