BABY-G日前於韓國舉辦20周年Girls’ Party宣示品牌概念由「Tough & Cute」轉變為「Tough & Cool」，有別以往與G-SHOCK兄妹品牌印象，成長蛻變為Girlfriend的角色，展現出匹敵G-SHOCK女朋友的酷靚魅力。為慶祝BABY-G榮耀20周年，特別攜手美國知名設計師Mike Perry親自操刀設計20周年紀念LOGO，設計主要透過象徵活力的桃色線條展現大自然山、海概念，傳遞BABY-G微甜帥氣的戶外運動感。2014春夏，少女時代更以黑白輕時尚服裝呈現女孩充滿個性的率性面貌；再搭配繼品牌LOGO轉換後首推的全新錶款BGA-180 & BGD-180，融合衝浪及滑板設計、造型元素，展現充滿朝氣的微甜時尚風格。
2014年春夏，隨著BABY-G 20周年品牌精神的轉變，少女時代以Tough & Cool的姿態率性展現自由奔放的魅力，將BABY-G率性時尚表現得一覽無遺；少女時代9位成員分別在象徵春天粉嫩色系的街頭磚牆前拍攝全新形象照，以黑、白輕時尚服裝，混搭刷白牛仔元素，展現出自由奔放的街頭運動風。在春夏適合走向戶外的季節上，少女時代以玩酷俏皮笑容，要妳一起成為個性十足的活力女孩。
BABY-G 為慶祝20周年，在LOGO轉換後首推BGA-180 & BGD-180 G-LIDE衝浪錶款，特別針對熱愛戶外運動的女性所設計，以黑、桃紅、藍、綠、灰、白等高對比色調，進行交互撞色設計，搭載指針及數位顯示等功能，突顯配帶者不拘小節，自由奔放的率性性格，展現酷靚時尚魅力。