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飲料旺季行銷開打 即飲茶仍是鏖戰攻防主軸

鉅亨網/鉅亨網記者張欽發 台北 2014.05.28 00:00

黑松2014年茶花綠茶敲定由安心亞代言。(圖:黑松公司提供)

在台灣即將進入夏季的飲料業市場旺季的同時,在台灣即將進入夏季的飲料業市場旺季的同時,綜合食品廠及專業飲料廠對於市場積極展開部署,而依業者針對市場動向做出的規劃,今夏台灣飲料市場的鏖戰,在罐裝即飲茶仍是戰線攻防主軸,但行銷重點仍以延伸原有產品的印象推出系列產品為主。

不過,統一企業(1216-TW)在原有飲料產品採取精耕市場策略之外,其針對台灣市場熱愛運動人口的激增,今夏確定將重新推出其運動飲料上市。

泰山(1218-TW)今年在兩岸以其2013年推出的仙草蜜茶為主軸,加碼推出系列的奶茶系列產品,並已在3月底發表上市。泰山的「仙草蜜茶」系列飲料產品在兩岸委由宏全(9939-TW)的無菌充填生產線生產,去年6月起同步在兩岸開賣,泰山董事長詹岳霖指出,由於產品線的延伸以及今年提前進行市場通路的布局,預計在2014年至少銷售量將成長超過50%。

而老牌飲料廠黑松(1234-TW) 在其碳酸飲料上仍主打黑松沙士的年輕化形象,至於黑松今年在茶飲料的重點,黑松主管指出,今年黑松仍以延續茶花綠茶的系列推出新產品為主。並敲定以藝人安心亞為2014年黑松菜花綠茶產品代言人。

在味全(1201-TW)方面,味全主管說,今年味全在茶飲料方面仍以延續先前推出的「大絕韻」、「涼爽茶」等系列產品為主。味全茶飲「大絕韻」,2014年除了更改包裝,更在口味上進行調整,看好無糖茶飲市場持續擴大,今年主打無糖茶飲系列,推出?日式青心綠茶?和「台灣清香烏龍」兩款,配合有糖的「台式蜜香綠茶」,要以「自然茶味,好韻無窮」的訴求,緊抓住年輕族群市場。

味全主管並指出,配合暑假飲品旺季到來,味全每日C、貝納頌與大絕韻共同投入超過1000萬元的廣告預算,其中「大絕韻」除了電視廣告,今年更加強網路行銷活動,增加消費者互動機會,並強調以嶄新「翻滾式茶葉萃取工法」,能讓茶味回甘、茶韻不絕。味全「涼爽茶」今年則增加?鐵罐?包裝,增加產品銷售通路,未來在自動販賣機與傳統店鋪都能看得見。

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