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歐洲手機市場 小蝦米露光芒

中央商情網/ 2014.05.26 00:00
(中央社台北2014年5月26日電)英國「金融時報」(FT)報導,知名度較差卻低價的科技廠牌風行,造成歐洲已開發市場中的智慧型手機市場分裂。法國的Wiko已跟進中國大陸勁敵,在這個利潤豐厚的市場攻城掠地。

根據Kantar Worldpanel ComTech提供的最新銷售數據,歐洲智慧型手機市場出現更嚴重的分裂局面,蘋果公司(Apple Inc. US-AAPL)與三星電子公司(Samsung Electronics Co. KR-005930)等領導品牌遭遇規模較小的廠牌競爭,包含智慧型手機陣容煥然一新的摩托羅拉(Motorola)等老字號品牌,和華為與Wiko等集團。

Kantar公布,過去1年,大陸電信集團華為在歐洲5大市場的銷量激增123%,如今在當地智慧型手機市占率達3%,在德國與西班牙市占率提升到5%。

Kantar表示,Wiko也在歐洲各地衝出三位數成長。Wiko在法國本地市場仍最受歡迎,市占率8%,現在正拓展歐洲各地版圖,包含知名度稍差的英國。

Kantar Worldpanel ComTech策略洞察總監桑尼博(Dominic Sunnebo)表示:「歐洲各地手機市場的碎裂化趨勢加速,中小品牌愈來愈受歡迎。」

他指出:「消費者開始認清手機的真實成本,因此貨比三家尋找更便宜的替代選擇。這個行為變化直接造福華為和Wiko等知名度較差的廠牌,他們能以超低價提供具競爭力的技術。」

在大陸,本土廠牌小米4月第2度賣贏三星,平價的紅米手機銷量在這個全球最大智慧型手機市場稱冠。蘋果即使極力在大陸成長,過去1年市占率仍從23.7%滑落到17.5%。

Android在歐洲依舊是最暢銷的手機作業系統,市占率72.4%,蘋果以17.5%居次。

美國市場仍是由三星與蘋果主宰,根據Kantar,在三星新機銷售旺盛後,兩者市占率旗鼓相當,都在34%左右。(譯者:中央社尹俊傑)

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