日客來來來 觀光局祭城市行銷

台日互訪人數節節攀升，今年可望突破400萬人次，雙方觀光互動越來越頻密，互訪旅客長期呈現「台客多、日客少」的情況，去年台灣旅客赴日爆增至234萬6007人，相當全台每10人有1人去日本；日本旅客來台則在日幣貶值的大環境下，幾乎零成長。

觀光局副局長劉喜臨表示，去年日本出國旅客人次衰退近5%，日客來台旅客則維持接近零衰退，年度來台旅客人次142萬1550人，預估今年可成長25%。

劉喜臨分析，來台的日本觀光客中，7成是自由行旅客，日本旅客是高消費族群，平均每人每日在台消費達美金332元（相當於新台幣9960元），為台灣觀光創造高效益。

如何吸引更多日本客來台灣，觀光局研議後有「三個歸納」：便利交通、台灣觀光年曆、城市行銷。

針對來台占多數的日本自由行旅客，觀光局將鼓勵各縣市在今年下半年推出「城市旅遊卡」，提供交通、餐飲、住宿、博物館等優惠，結合在地店家、周邊產業，讓自由行旅客一卡在手，便利旅遊。

劉喜臨表示，台日開放天空後，觀光局宣傳重點從東京、大阪、名古屋等一線城市，近年轉向岩手、山形、石川、金澤、長崎、鹿兒島等地招手；也鼓勵台灣中南部縣市對日本展開城市觀光交流。

觀光局2年前為鼓勵出國人數少的日本城市居民能將台灣作為首選，曾在擁有護照人口數僅2成的靜岡市，試辦辦護照來台旅遊補助3000日元的專案。今年向二線城市宣傳來台觀光，觀光局也有計畫再提供類似誘因。

觀光局今年與香港旅遊發展局簽署「亞洲郵輪專案」，共同推動郵輪觀光，劉喜臨說，觀光局接下來也籌劃與沖繩、神戶、長崎等城市洽簽合作專案，透過港口合作，推動台日郵輪旅遊。