凱蒂貓是隻沒有嘴巴，左耳有紅色蝴蝶結的白色小貓，三麗鷗（Sanrio Co. JP-8136）坐擁凱蒂貓的肖像權，藉由與其他廠商簽下授權協議，一直賺進大把鈔票，且無需承擔行銷與銷售相關商品的風險。如今，三麗鷗改變策略，將自行出售更多商品，三麗鷗策略急轉彎，昨天股價聞訊跌得鼻青臉腫，寫下19年來最大跌幅，市值失血近4.5億美元。
東京亞特蘭提斯投資研究公司（Atlantis Investment Research Corp.）經理人莫納（Edwin Merner）指出：「如果凡事自己來，並開始打廣告，開設店面，恐有賠錢風險。如果大賺授權金，將無需承擔風險。」
三麗鷗昨天透露將擴大零售店「核心事業」，其中包括廣告、問候卡與拓展銷售管道後，股價聞訊重摔16%。根據彭博彙整的數據，拜授權策略之賜，三麗鷗的營業利潤成長逾倍，過去五季平均利潤達到27%。
東京時間上午9點08分，三麗鷗股價漲2.6%，報2665日圓，相對日股東證指數漲0.8%。（譯者：中央社趙蔚蘭）