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全球最有價值品牌 Google奪冠

自由時報/ 2014.05.22 00:00
〔編譯盧永山/綜合報導〕品牌調查公司明略行(Millward Brown Optimor)公布「2014年BRANDZ全球百大最有價值品牌」排行榜,Google超越蘋果,躍居榜首,品牌價值飆升40%,達1588.4億美元。前十大品牌都來自美國。

明略行表示,Google今年推出Google Glass,加上在智慧型產品的投資,在創新方面取勝。曾連續3年位居榜首的蘋果,品牌價值減少20%至1478.8億美元,落居第2。

前十大品牌都來自美國,排名第3至第10依序是IBM(1075.4億美元)、微軟(901.9億美元)、麥當勞(857.1億美元)、可口可樂(806.8億美元)、VISA(792億美元)、AT&T(778.8億美元)、萬寶路(673.4億美元)、亞馬遜(642.6億美元)。

中國入口網站騰訊的品牌價值激增97%,增速居百大之冠,並以540億美元品牌價值,躍升至全球第14名,超越中國移動,成為亞洲最具價值品牌。

這次入榜的百大品牌中,科技股占18家,成為最大贏家,合計品牌價值達8270億美元,幾乎占百大品牌的近3分之1;推特(71名,138億美元)、LinkedIn(78名,124億美元)等社群媒體的入榜,尤其引人注目。

明略行表示,百大品牌的價值成長12%至2.9兆美元,這次入榜的百大品牌,絕大部分來自於美國、歐洲和英國,印度沒有公司入榜,中國僅11家,較2013年少,非洲也僅1家入榜,這顯示已開發國家已從金融危機中脫困,消費者逐漸恢復信心。

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