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互動通袁玨明:多屏整合,致勝營銷

美通社/ 2014.05.21 00:00
(Photo: http://photos.prnasia.com/prnh/20140520/0861403408-a )

(Photo: http://photos.prnasia.com/prnh/20140520/0861403408-b )

回首2013,大數據、APP、自媒體、視頻媒體、移動終端、4G、三屏等詞語已經耳熟能詳,那麼2014,網絡營銷趨勢將是什麼?袁玨明將其歸納為三點:

1. 移動互聯爆發年。4G時代的到來將促使移動網絡提速,消費者會更加青睞移動互聯網;

2. 多屏整合。4G的到來,帶來網絡時代的又一次革命性壯舉,加速移動互聯網升溫,與傳統互聯網整合指日可待;

3. 大數據時代。受眾越來越碎片化,廣告越來越多,廣告的精準越來越受到重視,那麼大數據就不可忽視。

當然,無論趨勢如何,萬變不離受眾。如今,新形勢下受眾的網絡終端接觸行為發生了翻天覆地的變化,PC + Mobile + iPad 的形式已成為受眾的生活習慣,數字媒體360°覆蓋了人們的日常生活,信息接觸行為日趨碎片化,PC、手機和pad三者之間在地域、時間、網絡行為等方面的融合和互補也在不斷加深與強化。因此,在「屏」的重合度如此之高的情況下,如何實現更有效的推廣是重中之重。

袁玨明表示,一個精彩的多屏整合首先需精準地瞭解不同平台受眾的行為習慣,隨之全面有效地通過媒介終端覆蓋人群,最後借助一致的廣告創意,聚焦同一個聲音,不同渠道循環播放,給目標受眾帶來強勁衝擊以及完美的跨屏體驗。

演講最後,袁玨明通過一個公式「E=MC2」形象的總結了多屏整合的價值與意義,E 即 Effect,M 即 Mobile 和 Monitor,C 即 Communication。移動端+PC端,有效聯合、強化溝通,營銷效果便可翻倍式增長。

Allen Cheng

+86(21) 6157 3915

Allen.Cheng@ubm.com

消息來源 博聞中國

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