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文華東方坐鎮敦北飯店商圈 王朝走自己的路

旅遊經/旅遊經編輯部 2014.05.21 00:00
「超六星級」的文華東方酒店於已正式開幕後,不僅台北市三大飯店商圈正式成型,也令原本較少受到關注的敦北飯店商圈,再度引發討論,隨著敦北商圈的再度崛起,在同一商圈內的飯店,也將採取不同的經營策略,與文華東方酒店彼鄰的王朝大酒店,正積極持續規劃下一階段的更新裝潢排程,以接近700間客房與千人宴會廳為宣傳主軸,瞄準大型MICE市場與團體、商務等不同市場策略,與金字塔頂端的東方文華酒店做出明顯區隔。

王朝大酒店與同屬敦北商圈,在價格策略上,飯店以中價位作為客層分野,廣納百川地吸引各方市場,也能走出屬於自己的經營方向。以敦北商圈飯店經營為例,金字塔頂端客層願意付高價嘗試新穎飯店,台北文華東方酒店勢必成為下榻首選;接著下來則是西華、六福等具知名度或國際連鎖品牌的飯店,此階層多為企業高階主管或重要貴賓;至於外商公司中高階主管、陸資參訪單位、港澳日韓自由行及運動表演團體等族群,以其價位優勢及地利之便,將是王朝大酒店主要經營的客層。

王朝大酒店共有近700間可靈活運用的客房,緊鄰小巨蛋與台北體育館等運動比賽場地,加上距離松山機場僅5分鐘不到車程,不僅是運動團體還是自由行旅客入住都相當便捷,加上近期外商或是陸方的「禁奢政策」推動,以中價位為策略主軸的王朝大酒店,將更具有入住優勢,「王朝」近期已完成飯店後棟客房更新與外觀整建,共有約320間左右之客房將投入營運,搭配原有大坪數之行政樓層套房以及挑高5米可供千人同時使用的宴會會議場地,在台北市整體MICE市場上,具有一定的競爭力。

王朝大酒店行銷公關經理丁柏偉表示,目前飯店持續進行裝潢計畫,將不間斷地針對包含客房、餐廳、大廳與外觀等區域進行修繕,將以「A Star Reborn」為定調,計畫在兩年內完成飯店全館更新。

再搭配年底即將開通的捷運南京線,以及本身明確的市場定位策略,敦北商圈的王朝大酒店或許不若嶄新飯店亮眼吸睛,但這些利多優勢仍給人注目與期待,加入新元素的王朝大酒店,相信將會有更多新的形象。

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