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▲大愛瘋下半年駕到 考驗宏達電

中央商情網/ 2014.05.19 00:00
(中央社記者江明晏台北2014年5月18日電)蘋果(Apple)預計於今年第3季推出4.7吋和5.5吋的iPhone 6,硬體改革為歷年之最,預料將掀龐大的iPhone換機潮,Android陣營市占恐受排擠,對宏達電(2498)下半年營運同樣是一考驗。

各界預期,蘋果今年將於9月同時推出4.7吋的iPhone 6和5.5吋的iPhone 6 Max,外資指出,預估2支手機價差約在50美元至100美元之間,2支手機合計下半年將出貨7500萬支,其中,4.7吋會占80%至90%,拉升2014年iPhone產量年成長18%,達1.8億支。

蘋果iPhone早年以簡單、聰明,符合人性的設計帶起智慧機風行,但隨著Android陣營品牌陸續竄起,蘋果市占受到挑戰,根據2013年智慧機銷量排名,三星與蘋果分居冠、亞軍,三星2013年市占率從2012年的30.3%成長至31%,蘋果則退步不少,從2012年的19.1%,下滑至2013年的15.6%。

不少人認為,全球逐步進入高速行動上網時代,以手機觀看影音的習慣普及,蘋果的螢幕太小不符合使用需求,是用戶變心的主因。

然而,今年蘋果將有大轉變,iPhone放大為4.7吋和5.5吋,硬體改革為歷年之最,市場看好,此舉將掀起歷年最大的iPhone換機潮,而4.7吋和5.5吋也是Android旗艦機主流螢幕尺寸,亞洲消費者向來偏愛大尺寸螢幕特性,將大幅提升Android消費者轉投靠iOS的意願。

過去經驗顯示,iPhone推出後,對Android旗艦機種排擠效果顯著,市場認為,今年下半年大尺寸iPhone6推出後,排擠效果將為歷年最大。

蘋果iPhone 5開賣時,去年下半年分別在北美、西歐國家囊括43%、20%的市占率,投顧業者看好,iPhone6推出後可望重返過去高市占率水準。

宏達電第2季財測轉盈,主要受惠HTC One在4月陸續於美國、中國大陸、歐洲、台灣開賣,首波銷售反應佳,5月開始,第2波銷售在印度、中南亞(啟)動,預計6月起全球開賣,由於M8大致延續M7設計,供應鏈掌控程度較高,不致於重演去年M7缺貨的危機。

加上性價比高的中階機款Desire 816已於3月至4月陸續於中國大陸和台灣開賣,在M8、Desire 816 拉貨帶動下,預估第2季營運表現將優於預期。

但外資與投顧仍擔憂,下半年將是宏達電考驗的開始,不排除第2季是全年營運高峰,投顧指出,由於北美、西歐為宏達電旗艦機主要出貨地區,西歐、北美合計占宏達電出貨比重達45%至50%,且旗艦機為獲利主要來源,下半年iPhone 6推出後,正逢宏達電M8出貨高峰已過,營運考驗正要開始,產品結構改善以及智慧機市場競爭態勢,仍是宏達電今年全年能否重返獲利的關鍵。

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