回到頂端
|||

蕃新聞

熱門: 柯P 北韓 妙禪

平價國產小車 1杯咖啡vs.1顆馬卡龍

自由時報/ 2014.05.12 00:00
記者楊雅民/專題報導

萬物齊漲,薪水不漲,今年每輛價格介於50-60萬元的平價國產小車,已成為車商吸金利器,車商不約而同喊出買車首年只要「日付一杯咖啡價」、「日付一顆馬卡龍」的訴求,瞄準低所得的小資族群。

薪資凍 車商競搶小車商機

1.6升以下國產小型車,一直是台灣車市的主力商品,去年包括VIOS、YARIS、LIVINA銷售量均擠進台灣前10大暢銷車排行榜,全年平均銷售量皆有1萬至1.5萬輛的實力。

力拚全年新車市場重返40萬輛的水準,多款國產小車打頭陣,包括TOYOTA VIOS、NISSAN LIVINA、Ford Fiesta等國產小車皆陸續改款搶市,該3款小車入手價並分別下殺至51.9萬元起、57.5萬元起及58.8萬元起。

下半年TOYOTA掀背小車YARIS和HONDA掀背小車Fit也將大改款上市,預料將使小車市場戰火從年初「燒」到年尾,並帶動國產小車市場市佔率重返3成大關。

和泰車車輛本部協理黃明顯表示,VIOS自2003年在台上市以來, 11年來累計銷售量已逾18.5萬輛,是50萬級房車中的銷售冠軍。他分析,過去會購買小車的族群主要為菜籃族、銀髮族、保全及駕訓班,隨著市售主要1.5升國產小車,每輛入手價已逼近60萬元,全新改款的 VIOS價格不漲反降,下殺至每輛51.9萬元起的震撼價,將成為庶民經濟下購車首選。

和泰車並喊出提供車主日付50元的小資購車專案,首年僅需日付 50元,相當於一杯咖啡的價格,希望VIOS能成為人人買得起的車,預期全年可望拿下1.6萬張的訂單。

豐田對上日產

裕日車則以全新改款的LIVINA和MARCH特仕車聯手搶攻小車市場,All New Livina喊出高性價比(性能和價格比)的訴求,上市短短1個多月訂單量已衝破2300張,預計今年全年銷售量將達8000輛目標。

上市近1年的MARCH,則祭出有8種繽紛車色的馬卡龍特仕車,並以每輛定價49.8萬元起的價格搶市,同時喊出首年日付80元,等同日付一顆馬卡龍價格的優惠購車方案,搶攻小資族群荷包。

福特六和全新的Fiesta則挾著全球小型掀背車銷售冠軍的光環,搶進小車市場,全新的Fiesta祭出4款車型,每輛定價介於58.8萬至69.8萬元間。

與VIOS和LIVINA互別苗頭,Fiesta本月並祭出雅緻型車款,每輛定價下殺至54.9萬元,降幅達6.6%,但僅限量50輛。

車商指出,台灣整體新車市場年銷量已連續7年滑落40萬輛大關,今年各大車商以低總價的小車大軍聯手衝量,可望成為帶領台灣車市重返40萬輛的先鋒部隊。

社群留言