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經典精品包「掌心大」 降門檻搶小資族

TVBS/ 2014.05.08 00:00
包包、公仔都吹起了縮小風,看中卡哇伊的療癒商機,業者紛紛推出迷你版,有的打出只送不賣,就是要愛收藏的消費者下手,而精品「小包」也是今年流行趨勢,名牌周邊配件把經典款大包包的SIZE,變得只剩掌心大,拉低價格,要讓買不起的小資族也能收藏,不過,精品還是精品,計算縮小了,價格還是要上萬元。 TVBS記者賴妤翎:「現在精品包也流行卡哇伊風,有縮小版唷。」 像被縮小燈照到,精品包通通小一號,變身迷你版,宛如走進小人國,美國名牌帽,size不到一個掌心,精品今年吹起迷你風,小包業績比去年成長3成,精品把經典款式縮小當飾品賣,目標對準荷包緊縮的小資女。購物中心產品經理:「小吊飾入門款的話,其實有的都會在萬元有找,甚至1萬出頭就能買到,小資女可以用最少錢,買到最想擁有的包包。」 像是經典版麂皮包,原版大小包包7萬起跳,迷你版則要價1萬多,比一比,原版皮夾長17公分,小的只有約1/3,價格卻僅僅差了3千元。而名牌精品帽,一大一小,差了近3倍,正常版上萬元,小吊飾則賣3千5。 超小後背包好古椎,大包帶小包,就像親子款,美式品牌後背包,滿額贈品,也祭出縮小包搶客,每次推出,立刻業績飆3成,只送不賣的行銷手法,誘消費者上鉤。美式品牌包行銷公關邱怡惠:「(消費者)為了這個(縮小包),特別去挑一個2千元的包。」 連航空公司看中迷你風潮,最新Q版公仔耳機吊飾,讓航空周邊商品,多刮起了一股療癒風,免稅品也是買大送小、不單賣,吸引愛收藏的客群再次下手,但大多縮小版的配件,頂多放零錢,以裝飾為主,業者刻意把商品變小,吸金功力卻逆勢呈倍數放大。

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