仿效蘋果 耐吉要利用App促銷
中央商情網/
12 年前
（中央社台北2014年5月5日電）彭博報導，耐吉公司（Nike Inc. US-NKE）希望在健身應用程式（App）的地位，能像蘋果在數位音樂和亞馬遜在線上書籍的領域一樣崇高。
在推出智慧型手環FuelBand 2年後，耐吉正在縮小穿戴式硬體業務規模，取而代之的是製造活動追蹤軟體，也就是為三星電子公司（Samsung Electronics Co. KR-005930）等其他公司的裝置製造關鍵App。
如同蘋果公司（Apple Inc. US-AAPL）和亞馬遜公司（US-AMZN）利用數位娛樂讓消費者購買較高利潤的電子產品，耐吉的最終目標是說服顧客購買更多的鞋子、襯衫和運動服。
芝加哥晨星公司（Morningstar Inc.）分析師史溫南德（Paul Swinand）說：「耐吉真正想要的是與客戶的聯結，這是聖杯。」
耐吉將使用數位策略協助達成其雄心勃勃的銷售目標。去年耐吉預測，2017年5月為止的會計年度結束時，營收將可達到360億美元。那需要年複合成長率9.2%。今年2月為止的12個月，耐吉銷售成長8.1%。
由於穿戴式裝置市場越來越擁擠，因此不難瞭解耐吉改變注意力的原因。今年2月三星電子自己推出了稱為Gear Fit的健身手環。蘋果據說也將推這類的產品。同時，智慧型健身App也越來越普遍。（譯者：中央社簡長盛）
