回到頂端
|||
熱門:

陸客自由行九成想回鍋 台灣觀光「軟實力」

網路地產王/ 2014.05.05 00:00
大陸五一長假到來,加上日本的黃金周,國內觀光業者紛紛提前搶食這個上半年觀光旅遊的龐大商機,加上暑假也即將來臨,眾多題材簇擁加持之下,觀光類股準備提前迎接長假商機。

文/徐志銘

台北股市受到核四的議題影響,進行了上上下下的大震盪,不過多頭的火種並沒有熄滅,看看股王大立光(3008)更是突破了國泰人壽高掛二十五年的歷史天價,不過就如同財政部長張盛和所說的,核四的議題已經利空出盡了,這樣看來台北股市還是健康樂觀有高點可以期待的。

■ 觀光旺季將到 飯店旅遊業搶客

再來觀察整個觀光類股的指數與台北股市可以發到,台股是在緩步的向上攻堅,觀光類股指數會隨後慢慢跟上,在大盤不斷持續過高下,整個觀光類股指數基期較低,還有補漲可期,加上第二季的觀光旺季即將到來,飯店餐飲旅遊業者都率先開放早鳥優惠搶客了。 隨著太陽花學運落幕,江揆早已規劃的觀光大計畫有望回歸正軌,今年目標喊出來台國際觀光客要上看九百萬人次,政府力拚經濟以及觀光產業,在政策利多不斷加持之下,例如提高中國大陸自由行旅客的每日配額,並且增加自由行的試點城市,這樣多管齊下的刺激之下,國內的觀光旅館飯店都是最大的受惠者,包含國賓(2704)、六福(2705)、晶華(2707)、劍湖山(5701)股價都是蠢蠢欲動。

去(2013)年全年來台的觀光客(團客及散客)有八百萬人次之多,今年的九百萬人次目標應該不難達成,並且每年都是維持穩定的增長,推想不用多久時間,就可以看到一千萬的來台觀光人次,政府力推的新興六大希望產業,觀光便是其中一個重點產業,在金馬年的快馬加鞭之下,飯店也將迎接萬馬奔騰。

國內飯店業者早已紛紛提前卡位展店拓點了,代表國內的觀光潛力十足,國賓、晶華、亞都(5703)、六福,也都看好這片「藍海」,每個集團都積極尋找好地點拓點,準備好好的大展雄風。

■ 晶華 每年賺一個股本

觀光股后晶華今年重心放在國內市場,將會拓展飯店版圖,分別為四家捷絲旅及一家晶英酒店,集團旗下還有國際麗晶酒店的國際品牌,整個集團笑看上半年的營運動能。

晶華去年全年EPS為11.2元,持續寫下每年賺一個股本的神話,今年的現金股利為8.27元,現金殖利率還是優於銀行定存,首季營收為14.96億元,與去年同期相比成長了四%的水準,第二季因為五一長假、端午佳節、暑假等長假期的到來,上半年營運還是樂觀看待。

隨著自由行的旅客群增加,未來旅客素質有望提升,這波高優質旅客的商機就是亞都所瞄準的大好機會,因為中、高階的旅遊客層對整個觀光飯店的挹注是加分不少的,近來亞都也打算積極跨足餐飲業,今年目標打算再拓展五家店,除了鎖定高單價外也不斷開發新品,預想今年亞都館外餐廳將能為亞都集團增添營運動能。

老品牌星級飯店國賓近年來也積極搶占瓜分自由行的旅客,可見得陸客的商機是多麼引人注目,加上四、五月是賞花的季節,而且國內的賞花人潮與日俱增,新竹的國賓已經提前祭出油桐花季的早鳥專案,賞花商機、長假效應讓國賓旺季更旺。

觀光產業一直都是政府近年來積極想要拉拔的新希望產業,台灣近十至二十年都是以電子、半導體、面板為主要重點發展產業,造成產業的失衡與過於集中,必須再增加新型態的新商機產業,才能面對後續十年台灣產業所面臨的挑戰。

■ 雄獅、鳳凰雙唱和 喜逢長假商機

首季旅遊業的業者,因為春節假期較短,以致營收動能沒有明顯反映出來,按照過往經驗,首季的旅遊需求會往端午連假、暑假去遞延,使得旅行業者樂觀看待第二季,上半年有望提前慶豐收。

雄獅旅遊(2731)去年全年EPS為六元,是近幾年新高,首季營收為34.28億元,與去年同期相比較,成長了7.2%。觀察股價走勢,可以發現去年年底十一月開始起漲,最高來到一四六元的波段高點,波段漲幅接近七成,區間整理即將成熟,有望再挑戰前波高點。

搶占大陸旅客不落人後,雄獅與全球知名線上旅遊Expedia合作,提升線上訂房系統,第二季將會有「即時即付」的訂房系統,大大增加了在電子商旅市場影響力,預估上半年營運有望超過去年同期一成的水準。

另一家國內旅行業鳳凰(5706)也準備好了,首季因為今年春節較短以致營運動能有所下滑,不過第二季推出的公主郵輪銷售開出紅盤,緊接而來的是暑假的另一波商機,將會持續推陳出新豐富產品線內容,針對中國大陸自由行旅客推出銀髮團等高優質的旅遊行程,上半年將有望鳳凰展翅高飛了。

鳳凰去年全年EPS3.03元,隨著國際景氣的復甦,國內不少機構紛紛上修GDP的目標值,再看看股價走勢可以發現,在底部反覆築底已經接近六個月,有望在利多消息帶動下牽動盤整多時的股價。

其實政府致力推行新興的六大產業中,文創、觀光都是當務之急,中國大陸不管是自由行的團客或是散客,來台灣一定會去的不外乎就是101大樓,因這可是台灣的地標,其實創造觀光產業最主要的是行銷與包裝。(文未完) 【更多精采內容,請見《理財周刊》714期,便利商店及各大書店均有販售www.moneyweekly.com.tw】【提升理財力--理財課程資訊www.moneyedu.org.tw】※理財周刊714期更多精采文章:◎封面故事>搶賺觀光財 飯店業及建商大喊 我來了!◎洪寶山發行人語>創新立國◎財金觀察>不論核四 只問節電◎國會天地>【服貿講堂 資訊服務篇】回歸市場 賺中國的錢◎福爾摩沙>「簡單」的公投 才能拚經濟◎CEO專訪>林峰:沒有品牌價值 價格就是空談◎股票期貨> F-TPK與嘉聯益 偏多操作◎台股棋手>獲利挑戰新高 劍麟、全家獲法人青睞◎台股捷報>蘋果創高,新普、宸鴻法人看好!◎能量論台股>台股果然回檔三百點 季線附近是買點◎公民理財>李麥克挖掘台灣精密機械潛力股

社群留言