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陸奢侈品消費 網購成長快

中央社/ 2014.05.02 00:00
(中央社台北2日電)中國大陸奢侈品市場規模大,且伴隨著電子商務的快速發展,「網購」已逐漸成為大陸人消費奢侈品的重要管道,但目前來看,奢侈品牌還來不及跟上大陸電子商務快速成長的腳步。

新華社報導,大陸2013年奢侈品市場交易額增幅創下歷史新低,但仍以折合逾人民幣6000億元(約新台幣2.9兆元)的規模居於全球首位,在全球市場占47%。

不過,與以往利用出境機會,或者在境內品牌專賣店購買相比,大陸民眾獲得奢侈品的方式正在發生微妙變化。

網購逐漸成為大陸奢侈品消費的途徑之一,愈來愈多的消費者利用網路購買奢侈品,為一些以銷售奢侈品為主業的電子商務企業提供機會。

但高級奢侈品牌並沒有像其他零售商品那樣充分利用大陸電子商務快速成長的浪潮。報導說,有統計顯示,全球最頂尖的60個奢侈品牌中,在大陸開設網絡商店的比例僅為1/12。

線上購物社區魅力惠中國執行長(CEO)兼聯合創始人韋奕博說,「奢侈品之所以在制訂中國電子商務戰略方面慢了一拍,是因為他們都忙於擴張在中國的實體店網絡。此外,他們也沒有預料到中國消費者轉向網購的速度是如此之快。」

此外,儘管大陸消費者網購奢侈品的實力和需求巨大,但網上售賣假冒奢侈品的現象也令人擔憂。

報導引述畢馬威中國零售和消費品業主管合夥人錢亦馨表示,在奢侈品網購中,消費者的售後和維權服務及產品的鑒別認證一直是一個挑戰,產品的品質保證也是一大難題。

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