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搶網購商機 業者多角化經營

中央社/ 2014.05.01 00:00
-淘寶現象面面觀專題之七(中央社記者翟思嘉台北1日電)面對網路時代及大陸淘寶崛起與競爭,台灣實體通路、電視購物業者近來紛紛搶進網購市場,希望創造更多優勢。但有業者認為,大陸市場仍不健全,赴大陸發展要更小心。

有網購業者指出,大陸市場雖大,但競爭也強,加上市場仍不健全,網購業者最重要的物流、通路常被惡意壟斷,網購業打入大陸的成本會比想像中高。

隨著行動上網的普及,網路購物成為成長最快的市場。

曾一度跨海到對岸經營通路的台灣大型家電與3C實體通路燦坤,近年積極投入台灣網購市場,希望結合實體通路的便利及網購的快速,達到分進合擊的效果。

「網路購物是趨勢」,燦坤實業股份有限公司網銷事業部協理林彩莉說,燦坤從幾年前開始定位布局,推出「快8」服務,即8小時快速到貨;今年4月再升級為「快3」,優化接單流程、即時庫存狀態,標榜特定商品3小時到貨。

相較台灣另一家大型網購業者PChome也在去年推出6H(6小時)到貨。網購市場競爭愈來愈激烈;同時,不只實體通路業者轉戰網購,電視購物業者momo也對網購事業展開布局。

momo說,自2005年購物台開播,至今9年,加上購物網、購物型錄,過去集團主要營運模式是B2C(企業對消費者);下一步,momo正在思考轉進B2B2C(企業對企業對消費者)商城平台,希望下半年能正式營運。

momo相關負責人直言,網購是全球趨勢,momo會投入更多資源,透過電視購物、型錄購物、網路購物,讓通路更多元。

雖然都有擴大網購事業的規劃,但燦坤與momo都表示,暫時沒有朝大陸發展的具體規劃。林彩莉說,燦坤有許多自有品牌商品在大陸工廠製作,但燦坤目前沒有進軍大陸的打算,仍希望以台灣市場為主。

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