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美妝消費主力靠熟女 轉向平價開架醫美品

卡優新聞網/段楚禎 2014.04.30 00:00

美妝市場上半年最大檔期莫過於母親節,各大百貨賣場通路早在3月底陸續推出新品、祭出優惠搶占市場。消費者指數研究機構調查發現,熟齡女性是當今消費力最強的族群,年輕消費者戰力明顯減弱。

KWP消費者指數分析近3年台灣美妝市場趨勢,推測36至55歲的熟齡女性將是今(2014)年美妝市場的重點族群,不僅購買人數增加,品牌嘗試也更多元化,而以往重要性最高的26至35歲年輕女性消費則相對緊縮。

根據KWP消費者指數發現,年輕消費者除了持續減少購買彩妝之外,在臉部保養品的花費也逐年降低,反觀熟齡女性的重要性則逐年提升,無論是臉部保養品或彩妝的購買次數都更加頻繁,平均較往年增加購買次數1至2次,每次相當於32億的市場規模。

而刺激熟女消費力的關鍵在於市場品牌的多元化,品牌數大幅增加了100多個,其中又以開架品牌明顯增加,除了講求功效及較高價位的醫美品牌明顯受到青睞外,熟齡女性也很願意嘗試單價在600元以內的平價商品。

KWP也發現,不同年齡層消費者偏好的囤貨時機及價位選擇也出現變化,25歲以下的年輕消費者雖然消費人數減少,但偏愛投資高價位品牌;26至35歲族群則較集中在第二及第三季採購,並且轉向平價的開架日系及醫美品牌,不再特別集中於百貨公司週年慶。

而36歲以上熟女則展現出強大的購買力,全年消費金額皆較往年提升,而且品牌多樣性擴大,不再只追求專櫃品牌,開架的偏好度也明顯提升;特別是46至55歲的年長女性,去(2013)年開架品牌的花費占比首度突破20%,相當於近40億的規模。

KWP消費者指數則推測,今年消費力較強的熟女將會是美妝市場的主力族群,相較於彩妝,臉部保養品是帶動市場的主線,特別是保濕、抗老等基本訴求的相關產品,品牌形象、精準溝通商品優勢,將是美妝品牌勝出的重要關鍵。

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