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LINE改造饅頭人 風靡巴西用戶

中央商情網/ 2014.04.22 00:00
(中央社台北2014年4月22日電)「華爾街日報」(WSJ)報導,手機應用程式(app)LINE結合即時通訊和討人喜愛的表情符號,像是有粉嫩雙頰、笑口常開的饅頭人,在日本國內市場贏得數千萬用戶的芳心。

但去年LINE進軍巴西時,當地用戶不愛饅頭人。所以LINE動手改造,抹去他的笑容、加強肌肉線條、將當地俚語新增到卡通字彙中來提升他的男子氣概,讓LINE的人氣飆高。

饅頭人在巴西改頭換面,代表為何LINE與美國WhatsApp和中國大陸微信(WeChat)在主宰智慧型手機的全球競賽中,是個不可輕視的競爭者。

LINE Corp.營運長出澤剛在辦公室中表示:「我們認為LINE是智慧型手機的入口,美國等國家對我們來說是優先要務。」

LINE已在西班牙等亞洲以外地區凝聚動能。西班牙消費者多年來受經濟衰退衝擊,因此想減輕電話費壓力。去年LINE與西班牙兩大足球俱樂部簽署行銷結盟合約,提供含有隊員的表情貼圖。根據comScore 2013年的數據,西班牙擁有約2400萬智慧型手機用戶,LINE公布該國註冊用戶已達1600萬。

LINE下一步踏上拉丁美洲,現在宣稱墨西哥註冊用戶達1000萬。LINE在此基礎上穩紮穩打,上月在美國世界電視台(Telemundo)、環球電視台(Univision)和其他西語電視台展開首波大型電視廣告宣傳。高階主管表示,如果一切進行順利,可能很快會在美國推出更廣泛的廣告。

法國巴黎銀行(BNP Paribas)分析師估計,LINE全球月活躍用戶數達1.75億,低於WhatsApp的4.65億及大陸網路公司騰訊控股(HK-700)旗下WeChat宣稱的3.55億用戶。但WeChat用戶多數仍在大陸,LINE表示其85%用戶在日本以外地區,特別在泰國、台灣和印尼等地。

目前為止LINE與其競爭對手不同之處在於吸金能力。未上市的LINE去年營收518億日圓(5.058億美元),相較於WhatsApp的2000萬美元營收估值。騰訊沒有公布WeChat營收實際數據,但表示去年第4季WeChat營收介於2億到3億元人民幣(3200萬到4800萬美元)之間。(譯者:中央社陳昱婷)

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