日本樂天指出，「樂天國際市場」平台上首批共有250家左右店舖接受支付寶付款，並將逐步擴展至所有的店舖，；為了鼓勵消費者使用，舉辦10倍樂天積分大酬賓活動，發放給通過支付寶結算的訂單相當於訂單金額約10%的樂天積分獎勵，1樂天積分等同於1日元，可以在將來訂單中直接抵扣相應金額。
「樂天國際市場」開通支付寶付款服務之後，即使沒有國際信用卡，海外買家也可輕鬆買到來自日本的高品質商品。
日本樂天強調，基於銷售商品和日本國內市場同質同價的優勢，「樂天國際市場」近年來在海外市場已取得高速發展，尤其中國已是主要市場之一，相信此次開通支付寶後，將更為提升在中國的銷售業績。
樂天國際市場創辦於2008年，是日本樂天株式會社旗下電子購物平台的跨國業務延伸，採用B2B2C的經營模式，所有樂天店舖直接通過樂天市場的平台承接訂單，銷售給批發零售商戶或個人買家，目前約有4.2萬家單獨運營的店舖，均為日本註冊企業主；其中約1萬家通過樂天國際市場直接銷往超過200個國家和地區。