回到頂端
|||
熱門: 西南風 情竇初開 倫敦地鐵

衝業績 麥當勞改裝大陸店面

中央社/ 2014.04.18 00:00
(中央社台北18日電)「華爾街日報」(WSJ)報導,麥當勞公司(McDonald's Corp.)希望在中國大陸提升形象來吸引用餐者,因經濟趨緩恐促使他們找更低價的餐廳用餐。

根據公司聲明,麥當勞錄用1名大陸本地設計師,正在北京、上海和廣州等城市重新裝潢數家門市。麥當勞也正推出聚焦在大陸精神的新廣告宣傳,並聘用更多本地人在大陸經營加盟店。

這份聲明表示,麥當勞請來美國職籃NBA巨星詹姆斯(LeBron James)拍攝專為大陸打造的廣告,將在今年稍晚推出。

麥當勞今晚也將在高收視的中央電視台晚間新聞後,讓3分鐘的廣告亮相。麥當勞砸錢購買的廣告長度和時段都是少有的舉動。WPP集團(WPP Plc)旗下的媒體投資管理公司群邑(Group M)估算,這個廣告時段費用約13.1萬美元。

麥當勞在大陸經濟成長趨緩之下採取此舉措。大陸16日公布,第1季年成長率降至7.4%,創18個月來最低點,比去年第4季的7.7%低。近期大陸經濟成長將加快的跡象微乎其微。

麥當勞高層去年在電話會議上向投資人表示,隨著成長速度放慢,大陸潛在漢堡饕客轉往麵店等更便宜的本土餐廳。1份麥當勞滿福堡加豆漿要價14元人民幣左右,大概是路邊攤賣的小籠包加豆漿價格的兩倍。(譯者:中央社陳昱婷)

社群留言