市調：液晶電視市場 成長趨緩

楊靜萍今天在台灣平面顯示器研討會指出，液晶電視已是成熟商品，高成長期已過；歐美成熟市場今年預估僅成長 1至2%；新興市場成長以亞洲、拉丁美洲市場較明顯，年成長率均可望達10至12%。

她說，中國大陸在新興市場占有重要地位，但快速成長，與美國並列全球最大液晶電視市場後，現也趨於飽和；去年中國大陸液晶電視年成率仍有 17%，但今年已無政策補貼、市場又趨飽和，預估年成長僅1.5%。

她認為，雖然歐美電視市場仍可穩健成長，尤其歐洲市場成長可期，但畢竟是成熟市場，成長幅度不大。今年電視市場成長，還是先看亞洲、拉丁美洲市場。

拉丁美洲市場方面，她認為，可留意墨西哥的窮人補貼政策，由政府補貼低收入戶，購買23.6吋液晶電視，可望帶動買氣。以面板規格來看，群創是較可能受惠的面板廠。巴西舉辦世足賽，也是可觀察的電視市場。

另外，新興市場主要看中國大陸，但高成長期已過，成長比率可能只有個位數，與北美市場相當。中國大陸電視品牌因此轉向外銷市場，以今年前兩月來看，內銷市場衰退20%，但外銷市場成長40%。

她表示，中國大陸電視品牌發動全球行銷策略，海信最近打入美國知名零售通路BestBuy，另一知名品牌TCL希望透過三洋代工關係，切入美國通路沃爾瑪（Wal-Mart）。

除歐美成熟市場，亞洲在全球電視市場扮演舉足輕重地位。繼中國大陸之後，印度市場也受到重視。

針對電視市場，面板廠力推新尺寸、新產品，其中超高解析度（4K2K）電視靠50吋以下產品帶動成長，中國大陸有4成4K2K電視鎖定40吋以下產品。

DisplaySearch預期，中國大陸五一假期或第3季前，若能消化全高清（FHD）電視庫存，將有利於促銷4K2K電視。

為爭取客戶，群創、友達力推新尺寸面板，幾乎每半年一個新尺寸，加值不加價，盼有效拓展市占率。