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可樂瓶印年份 掃描唱老歌賺「懷舊財」

TVBS/ 2014.04.16 00:00
不論是飲料或是口香糖,其實經典的口味幾乎都不會隨時間改變,但是為了避免消費者購買停滯,就得要靠改換包裝來吸引注意,推出一百周年的口香糖,就復刻早年的包裝和片裝造型賣起懷舊感,而可樂也同樣在瓶身上印上復古年份,除了喚起回憶,也藉此要衝高銷售量! 飲料瓶上的年份,有的是2014,有的寫2009,這可不是保存期限,而是要喚起消費者在「那些年」的記憶,不同年份的可樂瓶,可透過QRCode,連結到當年的經典歌曲,今年是這首歌。電影「冰雪奇緣」主題曲:「Let it Go、Let it Go。」 去年最紅的是這兩首。歌曲「姐姐」:「不要再叫了、叫我什麼姐姐。」 歌曲「傷心的人別聽慢歌」:「讓心跳動次動次動次,感覺活著。」 而回溯到1991年,這首歌也紅極一時。歌曲「向前走」:「喔、再會吧!」 從1991年到2014年,總共24款瓶身,和音樂播放軟體合作,每一年份選出五首中外經典的歌曲,能夠連結收聽,因為經典口味不會變,只能藉由換包裝衝銷量,每次能提高兩到三成。 飲料行銷總監劉羽芸:「可能需要消費者花一點力氣,去不同的通路,或者是不同的店家,去找屬於他自己的那個年份。」 老牌口香糖一百周年,限量鐵盒搭配,已經停產的片裝復古造型,再度復刻登場,勾起消費者早年記憶,因為口香糖外型演變,從片狀塊狀,到這兩年的錠狀,甚至是以口涼錠崛起,不論是經典飲料還是口香糖,口味難以變化的產品,都只能靠外包裝來吸引消費者注意,以吸睛度換來購買力。

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