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購物台搶「手滑族」 跨足網購衝客量

TVBS/ 2014.04.14 00:00
台灣民眾隨時隨地滑一下習慣,讓手機購物比率持續上升,成長率高達17%,是亞太地區成長最快速,現在就連電視購物台都推出手機版網購頁面,加強衝刺網購市場,不只把市場客層從原本的35歲到65歲,下探到25歲,還能增加商品在不同通路的曝光量,而各大購物台搶進,也讓電子商務市場競爭更加激烈。 購物台主持人:「感謝大家,全面熱烈大搶購。」 購物專家一搭一唱,現場直播拚買氣,電視畫面上卻多了QR CORD圖樣,就是要觀眾拿出手機嗶一下,馬上秀出最新手機版網購頁面,看準台灣手機購物成長率高達17%,是亞太地區成長最快速,電視購物台加強火力,衝刺網購市場。 不同於傳統購物網站,購物台網購多了影片,大動作「跨通路」,除了是客層從原本35歲到65歲族群,下探到25歲,更因為電視購物頻道費成本高,網購上架成本低,一次購足概念,民眾卻能買更多,讓他們直接祭出電視購物商品,在買網購折價100元。 購物台行銷協理張君慧:「高流量的一個時間,在其他的真正的純網路平台,可能是週末的時間,在我們家可能他會配合,電視的銷售或怎麼樣在平日。」 只是比起購物台為了「集客」,同品項流血價,其他業者跨足網購,刻意避開價格差異,實體超商,主力賣散裝商品,網購鎖定整箱賣,搭配量販折扣,至於大賣場網購價格,跟賣場優惠同步,再另外增加高單價商品,即使網購業績,不一定比本業好,但面對行動購物消費金額年成長超過3倍,人人都想抓住這龐大商機。

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