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看了就想換!百貨贈品 「療癒」吸買氣

TVBS/ 2014.04.13 00:00
療癒經濟,現在也吹到百貨贈品上,百貨母親節,是年度第二大檔期,業者看準風潮,母親節的來店禮、卡友禮,不約而同都走療癒系,像是文創商品,或是可愛的卡通偶像,吸引民眾兌換,有的原本預期,兌換日有兩天,但才一天的時間,就被換光,連帶提升業績,事實上,百貨消費主力,大多是家庭主婦,也因此,業者想藉由療癒贈品,吸引年輕客層,衝著可愛贈品,掏出荷包消費。 彩色星星兔變身手機座,百貨來店禮吹可愛風,滿額就送,備貨1千份,預計兌換日兩天,但才一天就全換光,連帶提升母親節業績,至少3成。下一波換馬來貘上陣,登上馬克杯,動作 表情都有戲,靠文創鎖定年輕客層。 民眾:「有加一些卡通人物會更吸引我們,因為一方面自己喜歡,然後小朋友也可以用。 民眾:「實用又兼具可愛呀,有療癒風格、可愛的感覺,你就會很想立刻去湊到這些東西,而且又因為方便實用嘛。」 另一家百貨來店禮,其實是面紙套,撕開魔鬼氈,玩偶還能單獨玩,還沒上檔兌換,光擺在展示櫃,已經吸引消費者目光,療癒經濟成了百貨行銷利器。過去贈品三寶,是購物袋、毛毯和雨傘,現在品項更多元,而且不是和卡通聯名,就是找品牌合作。 百貨公關王詩棠:「(贈品)基本上會跟一些知名的插畫家合作,然後推出一些療癒性的商品,然後希望能夠吸引年輕的族群,來消費領取卡友禮的部分,好的卡友禮,真的會帶動我們整體業績的成長。」 民眾:「3、2、1,耶!」 互動拍照機,背景是人氣插畫阿朗基,自選相框,拍完照還能手繪,百貨公司全台獨家引進,消費者不用花錢也能玩,凝聚人氣、再衝買氣,百貨母親節是年度第二大檔期,不約而同都選療癒、可愛當贈品主力,瞄準民眾消費力。

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