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到美國賣火鍋!王品「錢」進國際 跨國行銷

TVBS/ 2014.04.12 00:00
王品戴勝益,對於服貿協議,間接回應簽不簽都沒在怕,原因就在於旗下品牌,早已走出台灣;包括陶板屋插旗泰國;舒果進軍新加坡,最快7月,石二鍋進駐美國。為了站穩腳步,王品還特地邀請新加坡媒體,來台參觀番茄和菇類生產供應鏈,王品對內舉辦家族大會,創造話題,放眼全球市場,跨國行銷,接軌國際,創造獲利。 帶領新加坡記者走進番茄園,標榜每一顆,大小、品質一致,這是提供王品旗下,素食品牌「舒果」的番茄供應鏈。新加坡記者:「番茄長大後…然後會…我不了解它如何生長。」 王品高層,親自當翻譯,進軍新加坡市場,看得出,王品致力國際化。王品集團董事長戴勝益:「我們far away,早就超越服貿的範圍,因為我們已經走向國際了。」 都已經走出國外,王品戴勝益,回應服貿協議,簽不簽,都沒在怕。因為王品的視野,放眼全球;2012年,陶板屋品牌授權,在泰國經營;2013年,舒果,前進亞洲美食指標市場,新加坡,和美國連鎖業者談合資,2014年底可望有譜。 王品集團總經理高端訓:「到新加坡的時候,我們是以整套的食譜、整套的菜單,輸出到新加坡,台灣的食材,我們就會從台灣出口。」 整套輸出4個字,聽得出王品複製品牌精神,積極跨國行銷,對內舉辦家族大會,今年2200名幹部參加,席開186桌,成功創造話題。同樣是跨餐飲經營,墨力國際老闆,七年級生柯梓凱,以喬治派克打出知名度,這2年開發新品牌,賣燒肉、下午茶、美式漢堡、韓式部隊鍋。 墨力國際品牌經理黃仁駿:「我們旗下品牌,像剛提到的奶油威力、樂昂、黃鶴洞,屬於中低價位消費,大概200到300元單價。」 6品牌120間店,就有一半品牌,走平價市場,同樣也積極拓展海外市場。墨力國際品牌經理黃仁駿:「我們各個品牌,目前在國外都有非常積極的投資者。」 王品插旗國際市場的野心,墨力國際品牌經理說,這是餐飲業,共同的出路,企業經營,市場不只有兩岸,開放心態,走出台灣,才能創造更大的競爭力。

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