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谷歌闖訂房市場 恐觸怒廣告主

中央商情網/ 2014.04.09 00:00
(中央社台北2014年4月9日電)「華爾街日報」(WSJ)報導,谷歌公司(Google Inc. US-GOOG)欲在訂房市場發揮更大影響力的大膽行動,存有觸怒一些大咖廣告主的風險。

谷歌正增加更多飯店清單的照片和評論,如此一來會跟Priceline集團(Priceline Group Inc. US-PCLN)、Expedia公司(Expedia Inc. US-EXPE)和TripAdvisor公司(TripAdvisor Inc. US-TRIP)等旅遊搜尋網站越來越相似。谷歌更加積極宣傳直接公布房價的「飯店價格廣告」,跟旅遊搜尋網站的作法一樣。

這個想法是要鼓勵遊客直接用谷歌做更多旅行規劃。在谷歌讓遊客離訂房更近一步的過程中,專家預期這將讓引薦流量更有價值,促使旅行社和飯店業者長時間為谷歌廣告點擊付更多錢,也鼓勵更多飯店業者直接在谷歌登廣告,繞過最多收25%佣金的網路旅行社。

谷歌7日達成授權協議,不僅將取得訂房軟體新創公司Room 77的技術,還會有工程師加入谷歌的飯店搜尋團隊,這是谷歌與飯店有關的最新行動。

這個潛在市場很大。根據世界旅遊觀光協會(WTTC),光是美國,去年旅遊觀光支出總額就達4500億美元,預期今年將成長3.5%。

但此舉有風險:網路旅行社為谷歌最大廣告主之一。加拿大皇家銀行資本市場公司(RBC Capital Markets)分析師馬赫尼(Mark Mahaney)估計,2014年Priceline將在谷歌廣告上花超過15億美元,Expedia可能再砸10億美元,主要是吸引訂房。

馬赫尼估算,儘管谷歌有逾100萬個廣告客戶,但光這兩家公司就可能占谷歌今年廣告營收近5%。(譯者:中央社陳昱婷)

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