台東的天然美景是旅遊最大吸引力，多數民眾除了跟團外，多半自行開車，交通部觀光局雖結合客運業推出台灣好行，但台東的景點仍有限。
鼎東客運是台東唯一經營山線的客運業者，營運40多年，原本主要服務偏鄉民眾，行車時間多半配合學童上下課，超過9成路線仰賴政府補貼。
施家兄弟接手家族企業後，想法有些轉變，認為在地客運不該只是守著政府的補貼，默默經營，2年多前開始與商家接觸，希望異業合作，讓外來旅客也願意搭乘客運，但合作商家不多，旅客也少有人知道。
去年，交通部公路總局推票選十大精采路線，施家兄弟認為機會來了，精心策畫搭客運享優惠的產品，3月下旬正式上路，宣傳廣告在台北轉運站也看得到。
鼎東客運副總經理施凱嚴是負責串聯商家的大功臣，他一家家的拜訪、洽談，向商家說明推動結合觀光的綠色運輸理念，合作商家從個位數成長到超過40家。
現在民眾到了台東，只要購買鼎東客運新台幣280元一日券套票，可無限次數搭客運遊台東，除了台灣好行在內景點外，武陵綠色隧道、農村市集等台灣好行沒到的地方也能去。
鼎東客運57分鐘一班車，旅客可算好各景點停留時間，就不必擔心錯過班車；且一日券套票，還可享有景點門票、藝文活動、住宿優惠及40多家商店購物折扣。
施凱嚴說，鼎東客運行駛的是寂寞的台9線，但串聯商家後，民眾不但輕鬆搭客運旅行、享套票優惠外，還能聽商家講在地故事，讓旅程更豐富。
鼎東客運董事長特助施建州是施凱嚴的弟弟，他說，「就愛池稻」是家人腦力激盪想出的名稱，希望從不遲到的鼎東客運，帶民眾暢遊台東，並讓民眾節省交通、食宿及活動支出。
施建州與施凱嚴相差15歲，常被誤認是甥舅，即使年齡差了超過一輪，但兩人推動綠運輸，活絡公路客運的想法則是一致。