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蘋果在美廣告支出 緊追三星

中央商情網/ 2014.04.08 00:00
(中央社台北2014年4月8日電)「華爾街日報」(WSJ)科技部落格Digits報導,三星電子公司在美國智慧型手機行銷戰中仍稱王,但這個南韓巨擘的對手在2013年強打廣告後,其巨大領先差距已縮小。

根據廣告研究及顧問公司Kantar Media,全美前7大智慧型手機製造商去年合計在電視、印刷、網路、廣播和戶外廣告上砸下略高於13億美元,比2012年約10億美元的支出高33%。

三星電子公司(Samsung Electronics Co. KR-005930)2012年支出比蘋果公司(Apple Inc. US-AAPL)多出6800萬美元,但蘋果去年以電視為首反擊回應,在三星減支之際,雙方廣告支出差距縮小到只剩1200萬美元。

Kantar Media指出,去年蘋果花在整體美國行動通信廣告上約3.51億美元,年增5%。蘋果去年花在電視廣告上的錢比2012年整體預算還多:2013年電視廣告支出3.39億美元,年增15%。

三星在整體美國行動通信廣告上花費約3.63億美元,年減10%,是群雄中唯一削減美國廣告支出的廠商。

排名第3的諾基亞公司(Nokia Oyj FI-NOK1V)宣布旗下裝置與服務事業和微軟公司(Microsoft Corp. US-MSFT)合併之際大肆行銷,狠砸2.21億美元,比2012年支出高出逾14倍。

廣告支出第4高的摩托羅拉(Motorola)花費增加兩倍多至1.89億美元。摩托羅拉2012年中納入谷歌公司(Google Inc. US-GOOG)麾下後,谷歌目前正把摩托羅拉賣給聯想集團(HK-992)。

黑莓公司(BlackBerry Ltd. US-BBRY)獲部分投資人注資10億美元之際,廣告支出翻逾1倍至9000萬美元;宏達電(2498)投資約7600萬美元,高於2012年的4600萬美元;樂金電子公司(LG Electronics Inc. KR-066570)花費約5100萬美元,高於前1年的3800萬美元。(譯者:中央社尹俊傑)

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