近期小米手機在市場上掀起旋風，施崇棠指出，過去行銷方式是單向的，但隨著網路時代來臨，消費者可立刻搜尋資訊，產品資訊與行銷方式消費者只要上網查詢就可立刻得到答案，因此認為誠實還是最好，強調飢餓行銷不是華碩的風格。
施崇棠強調，華碩也希望能將手機體驗做到最好，並拼命生產以滿足市場需求，華碩決不會採用飢餓行銷方式，希望能以真誠的心面對消費者。
而華碩此次手機也內建ASUS ZENUI，並推出MyASUS、Zentalk、ZenCare24小時行動管家，施崇棠指出，此次針對APP下很多工夫，並找很多高手，將軟體設計做到最好，並設立團隊將專門回應消費者的需求與問題，他強調，華碩在軟硬體能力累積了20多年工夫，接下來要一步一步讓ZENUI配合不同消費者的需求 。
近期微軟對行動裝置態度也轉趨積極，施崇棠強調，產品開發都會以消費者的體驗為主要考量，如同華碩去年推出的T100平板，從平板缺乏工作文書功能角度切入，最後也得到很好的結果，並使微軟取回在平板電腦的市佔率，至於華碩是否會採用微軟系統的手機，他強調切入只是「時間點」的問題。