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可口可樂推出「屬於全世界的世界盃」活動

中央商情網/ 2014.04.07 00:00
(中央社2014年4月7日電)根據美國商業資訊報導,可口可樂公司史上最大規模的行銷活動誠邀全球共同慶祝足球大賽,藉此傳遞社會公益力量。可口可樂將透過「屬於全世界的世界盃」(The World’s Cup)活動,締造無與倫比的親民性、最多參與人數、最震撼和最具話題性的感受,旨在傳遞前所未有的最親民、最包羅萬象的FIFA世界盃(FIFA World Cup?)。

「屬於全世界的世界盃」將透過一系列主要元素向世人展現:‧ 「同一個世界,同一個比賽」(One World, One Game)電視影片和數位影片‧「下一站歡樂在何處」(Where Will Happiness Strike Next)紀錄短片‧可口可樂2014 FIFA世界盃活動官方主題曲‧歡樂旗幟——用球迷笑臉和留言創作而成的歷來最大型馬賽克旗幟‧可口可樂主辦的「2014年FIFA世界盃獎盃巡迴展」‧具巴西特色的視覺傳達力作品

可口可樂執行副總裁兼首席行銷和商務長Joseph Tripodi談到2014 FIFA世界盃的可口可樂新活動表示:「正如巴西是屬於大家的國度一樣,可口可樂是屬於大家的飲料,而FIFA世界盃也是屬於大家的世界盃。透過舉辦『屬於全世界的世界盃』活動,可口可樂希望頌揚真正從事足球運動的人,呈現出這項運動如何讓全世界變得更包羅萬象、連繫更緊密的魅力。」

「同一個世界,同一個比賽」電視影片和數位影片如今已在全球播出,該品牌也藉此邀請全球參加「屬於全世界的世界盃」活動。與Wieden +Kennedy Sao Paulo聯手製作的這部電影呈現了來自全球四個不同地方的四支足球隊的故事。故事中,他們憑著對這項運動的熱愛,克服生活中的種種困難。可口可樂為這些球隊帶來意外驚喜,邀請他們前往里約熱內盧見證2014 FIFA世界盃的籌備工作,他們也在影片中分享了足球為他們帶來快樂的故事。這些球隊的活動體驗將在參加今夏開幕的足球大賽時到達高峰,他們將有幸在6月16日德國對葡萄牙的比賽中,手執兩支國家隊的國旗入場。

在「FIFA世界盃獎盃巡迴展」的各站展出期間,拍攝了名為「下一站歡樂在何處」的影片,在描繪深刻的系列紀錄短片中,可口可樂將分享狂熱的球迷們藉由這項運動戰勝逆境的故事,並激勵更多人借助足球的力量克服困難。在每部影片的高潮部分,片中明星都因可口可樂和親眼見到FIFA世界盃獎盃的特別經驗而驚喜不已。

Tripodi 補充道:「能夠舉辦慶祝活動展現足球的魅力以及這項運動讓全球一家親的能力,可口可樂倍感自豪。足球是屬於每一個人的,不分地域和社會階層,這就是我們今年推出『屬於全世界的世界盃』的理由。」

‘The World Is Ours’是可口可樂2014 FIFA世界盃的官方主題曲,由巴西本土藝人David Correy演唱,並由巴西街頭樂隊Monobloco伴奏。當Correy在全球巡演推廣這首歌曲時,他鼓勵當地藝人用自己的方式重新詮釋,使其真正具有世界性。

可口可樂讓來自全球的球迷有機會成為歷來最大型馬賽克旗幟的一部分,這是迄今為止史無前例的行動,它展示了足球讓不同背景和信仰的人凝聚在一起的力量。歡樂旗幟由全世界球迷提供的照片和推文組成,將於6月12日在聖保羅舉行的2014 FIFA世界盃開幕賽前在球場上展示。

本次可口可樂FIFA世界盃獎盃巡迴展是史上最長的一次全程贊助活動。自2013年9月以來,可口可樂已帶著FIFA世界盃獎盃完成長達92000英里的巡迴展里程並造訪了90個國家,以印證本次活動所要傳達的真正精神——FIFA世界盃的確是「屬於全世界的世界盃」。

「屬於全世界的世界盃」視覺傳達力作品將以邀請賽期間進行的各種品牌溝通活動為特色,代表著歡樂、和睦和慶祝。該設計作品首次與街頭藝術家聯手創作完成,凝聚了巴西藝術家Speto的獨特風格與才智。它具有巴西街頭藝術的色彩和標誌性設計,同時印有以Speto標誌性塗鴉風格重現的4名巴西年輕人的笑臉。

可口可樂公司自1974年起即與FIFA建立長期合作關係,並自1978年以來,成為FIFA世界盃的官方贊助商。自1950年起,可口可樂均在每一屆FIFA世界盃的賽場設置露天廣告,並成為各級別足球賽事的長期支持者。

可口可樂公司(紐約證券交易所:KO)是全球最大的飲料公司,先後向消費者推出近500種氣泡和非氣泡型飲料品牌。包括全世界最具價值的品牌可口可樂在內,可口可樂公司共擁有價值達170億美元的品牌,包括健怡可樂、芬達、雪碧、可口可樂零度、維他命水、Powerade、美粒果、Simply、Georgia和Del Valle。可口可樂公司是全球排名第一的氣泡型飲料、即飲咖啡、果汁和果汁型飲料提供商。

透過全球最大的飲料分銷系統,可口可樂公司的飲料暢銷200多個國家和地區,每天的消費量達到19億瓶。可口可樂公司始終致力於建設永續社區,專注於各項計畫,減少環境足跡,支持積極健康的生活,為員工創造安全融洽的工作環境,同時推動業務經營所在社區的經濟發展。透過與我們裝瓶合作夥伴的精誠合作,我們躋身於全球十大私人雇主行列,系統員工超過70萬人。

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