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網購 追求即時需求滿足

中央社/ 2014.04.02 00:00
(中央社記者鍾榮峰台北2日電)資策會MIC統計,2013年網友每天平均電腦上網時間4.3小時,平均使用電腦瀏覽購物網站時間每天1.7小時。網友網購決策行為縮短,追求即時購物需求滿足。

資策會產業情報研究所(MIC)調查顯示,去年網友每天平均電腦上網時間為4.3小時,平均使用電腦瀏覽購物網站時間每天1.7小時。

資策會MIC產業分析師陳映竹表示,網友使用電腦時間越長,但瀏覽購物網站的時間並未隨之增加,顯示網站技術可藉由瀏覽記錄精準推薦商品,網購決策行為縮短,更有利購物網站進行限時促銷。

MIC進一步觀察2011年到2013年熱門網購品項變化,發現2011年以服飾配件、文具/書籍、鞋包精品等流行性商品為主,2012年以生鮮、家飾品等生活用品為最大宗,2013年朝向多元化,包含服飾配件、電腦周邊、生活用品等品項,且取貨更加便利。

陳映竹指出,網友購物從追求商品流行性、到認同網購是生活的一環,現在積極追求即時購物需求的滿足,不僅隔日到貨已成基本要求,短時間到貨更成為都會網友網購消費的主因。

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