資策會產業情報研究所(MIC)調查台灣網友跨境網購情形,去年有43.5%網友曾海外購物,較前年增加5.3%。有36.3%的網友在過去1年曾利用網路購物買過海外商品,5.4%曾買過及賣過,另有1.8%曾賣過商品。
MIC產業分析師陳映竹表示,不少國際品牌網站提供全球運送,部份綜合流行購物網站,甚至祭出全球免運費吸引網友直接消費,促使去年海外網購經驗的網友增加。
MIC進一步調查商品購買管道,前3名依序為國外網站直接訂購(39%);國內個人代標、代購等賣家(33%);國內代標、代購網站(26%),其中國外網站直接訂購及國內代標和代購網站,均較前年2012年增加3%。
調查網友經常海外購物國家,MIC表示,前3名依序為中國大陸(50%)、日本(48.9%)、北美地區(27.4%),其中以中國大陸成長幅度最高,較前年增加11.9%,日本增加3.3%。
陳映竹表示,中國大陸購物網站推出繁體版本,日本業者更利用轉譯版本銷售全球,打造便利、溝通無礙的購物環境,同時帶動消費者持信用卡直接消費的比例增加。
從消費金額來看,MIC統計,去年網友平均每年使用海外購物網站消費金額8490元,較前年略減少3.4%。
購買比例方面,MIC統計,每年海外網購1至5次的網友佔70.9%,更有1.6%表示每年網購超過30次,網友平均每年海外網購6次。
陳映竹指出,追求海外商品獨特性,是消費者選擇跨境網購主因,由於國外網購業者看好亞洲新興市場積極布局,預估未來跨境網購熱潮將持續。