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阿里巴巴與報紙合作電商新模式

中央社/ 2014.04.01 00:00
(中央社台北1日電)大陸電子商務龍頭阿里巴巴與大陸12家主流報紙展開新模式的電子商務「碼上淘」,今天翻開這12家的報紙,都印有商品的「淘寶碼」,消費者只要用手機掃描,就可在手機完成線上購物。

綜合大陸媒體報導,阿里巴巴相關負責人表示,在未來無論是新品發表,還是品牌商的清庫存活動,淘寶都可能選擇報紙作為首發平台。

負責人指出,報紙採用電商的商品庫,接入第三方支付和物流體系,為讀者提供更多加值服務,從而也獲得交易流量的分成。

報導說,這次參與「碼上淘」合作的有北京新京報、京華時報、上海東方早報、新聞晨報、廣州南方都市報、廣州日報、杭州錢江晚報、都市快報、成都華西都市報、成都商報、濟南齊魯晚報、濟南時報等6大城市12家大陸主流報紙,這12家報紙發行量總計近千萬份。

業內人士分析,這種模式的合作將使更多商品和品牌借助報紙這一載具直接進入城市社區和一般家庭,而報紙也可透過商品流量分成,產生新的盈利模式。

北京大學新聞與傳播學院副教授胡泳告訴東方早報,都市類媒體一直尋找轉型的方向,這次與阿里巴巴合作,有助報紙找到新的空間和新的成長點。

胡泳認為,電商本質上是服務業,在如何吸引用戶、增加用戶黏著性累積較多經驗,這也為媒體轉型提供更多可借鑒之處。

行動網路觀察者也指出,在「碼上淘」合作過程中,報紙的價值將被重估,未來必將成為整合電子商務供應鍊重要的一環。透過與電子商務合作,報紙提供電商平台的加值服務,也可能讓報紙讀者結構變得更加多元,避免讀者「年齡斷層」,並讓報紙可能出現革新和重組。

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