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行動廣告市場 3年內逾4百億美元

中央社/ 2014.03.28 00:00
(中央社記者田裕斌台北28日電)根據顧能(Gartner)估計,今年全球行動廣告支出預計將達180億美元,較2013年的131億美元大幅增加,預期2017年市場規模將進一步成長至419億美元。

顧能表示,未來幾年行動廣告支出成長率趨緩,主要是行動網站及APP增加速度,高於品牌對行動裝置螢幕廣告空間需求的成長,導致廣告空間供給成長速度大於需求;不過,從2015年起至2017年,市場狀況好轉可望帶來成長動力。

其中,顯示型行動廣告是最大單一綜合廣告類別,APP內顯示型廣告在經歷幾年高成長之後,榮景將會轉移至行動網站。

此外,搜尋引擎或地圖廣告將因使用者更加頻繁提供定位資訊而受惠,不論是使用者經由裝置自動提供定位資訊,或是使用者透過類似Foursquare及Pinterest的APP主動在各地打卡,在地廣告業主對於透過行動通路發送廣告會更感興趣。

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