顧能表示,未來幾年行動廣告支出成長率趨緩,主要是行動網站及APP增加速度,高於品牌對行動裝置螢幕廣告空間需求的成長,導致廣告空間供給成長速度大於需求;不過,從2015年起至2017年,市場狀況好轉可望帶來成長動力。
其中,顯示型行動廣告是最大單一綜合廣告類別,APP內顯示型廣告在經歷幾年高成長之後,榮景將會轉移至行動網站。
此外,搜尋引擎或地圖廣告將因使用者更加頻繁提供定位資訊而受惠,不論是使用者經由裝置自動提供定位資訊,或是使用者透過類似Foursquare及Pinterest的APP主動在各地打卡,在地廣告業主對於透過行動通路發送廣告會更感興趣。