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▲宏達電重返代工 耕耘品牌

中央商情網/ 2014.03.24 00:00
(中央社記者江明晏台北2014年3月23日電)外電報導,宏達電(2498)擠下華碩,成為Google(谷歌)新一代高階大尺寸Nexus平板代工夥伴,等於重返代工業務,法人認為,宏達電此舉將更穩固與Google的關係,有助提升品牌知名度。

外電報導,Google預計下半年開賣Nexus 8.9吋平板,將由宏達電製造,宏達電取代華碩,成為Google新一代高階大尺寸Nexus平板代工夥伴,這是宏達電專注品牌之後,首度大陣仗進軍平板代工領域,最快7、8月開始量產,貢獻第3季營收,以華碩之前與Google合作的Nexus 7市場反應不錯來看,可望對宏達電下半年出貨帶來挹注。

宏達電則表示,對於市場謠言及臆測,公司不予回應。

Google過去與三星、華碩、宏達電及LG都合作過Nexus行動裝置產品,針對今年Nexus 8.9吋平板合作對象,之前已傳出將由宏達電雀屏中選,這也是宏達電與Google繼之前Nexus One手機後再度合作。

拓墣產業研究所研究員崔永濤認為,宏達電攜谷歌重(啟)代工業務,至少對品牌形象來說是好的,由於Nexus平板比手機銷售量大,在全球的評價也更好,代工平板意義的比手機大,對台廠來說,也不失一個將平板打出知名度的方式,不過,Nexus平板向來不是走高價位路線,以單純毛利的角度來看,拉抬成果有限。

宏達電下這一步棋,崔永濤最看好的仍是品牌上的收穫,和谷歌進一步合作,除了維持穩固關係和品牌正統性,也代表宏達電為谷歌Key Partner(關鍵合作伙伴),有助於市占率落在全球10名左右的宏達電,重新打響知名度。

市場也解讀,宏達電代工平板,有一部分的原因是為了積極練兵,重返平板市場。

宏達電從2011年進軍平板市場後,宏達電陸續推出HTC Flyer、 EVO View 4G,以及HTC Jetstream等產品,但市場人士指出,可能因為售價過高、無法提供足夠支援等因素,消費端接受度不高,因此宏達電在2012年10月宣布暫時退出平板市場。

宏達電行銷長何永生先前曾指出,若要出一台平板電腦,「差異性在哪裡?」是宏達電會問自己的問題,他說,生產產品其實一點都不難,但宏達電要有計劃和策略,也必須思考要給消費者的體驗是什麼?

智慧機、平板市場競爭,價格走向低價化,市場擔憂,智慧機產業將步入個人電腦(PC)的路,穿戴式裝置被看好是下一個具有成長爆發力的產品。

谷歌先前也點名ASUS、HTC、LG、Moto、Samsung都是Android穿戴產品的合作對象;在智慧機逐漸成為紅海市場的時候,手機大廠不能只有一種產品線,宏達電也預告,將在年底推出穿戴裝置,試圖尋找更多的成長動能。

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