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運動中心分市場 健身房「奢華」搶客

TVBS/ 2014.03.23 00:00
國人越來越重視健身,許多人會選擇到離家近又平價的運動中心,連鎖健身房為了區隔消費市場,斥資上億元打造「旗艦級」健身房,把老影城變身為挑高的健身空間,業者說就是因為運動中心來勢洶洶,所以打造「頂級」環境、塑造「明星教練」,要來搶運動客。 健身房人員:「你好、你好,簽個名,我們等一下幫你領卡。」 開幕倒數計時,先帶會員認識環境,老影城變身旗艦健身房,斥資上億打造,賣的是「奢華感」,和社區運動中心做區隔。 健身教練:「森林的模式,還有平原的模式。」 看著螢幕上的大自然情境,營造戶外運動的虛擬實境,每一台機器要價近百萬,這間模擬劇院式的飛輪教室,也花了500萬打造。 業者Eagle:「國外最新進口的一些多功能訓練,拳擊場拳擊袋這些東西,就是提供給(一般)健身房裡面沒有的設備設施。」 兩者比一比,運動中心的器材,不論是腳踏車跑步機,還是重量訓練,數量都不超過10台,使用上常需要排隊,但在旗艦健身房,這幾款器材共有200多台,還配備了電視螢幕,器材設備上的確較佳,社區運動中心費用,行情每小時50元,不用預付,用多少付多少,離家近,也是一大優點,而健身房需要綁約,包月1、2千元,平均一天50元左右,除非天天去,否則不划算。 運動民眾:「來這邊(運動中心),就是你隨時可以來,像這邊(運動中心),有些像啞鈴的部分,就比較稍嫌輕一點,(運動中心)不會限制你一定要(加入)多久。」 健身房重金營造「奢華感」,每間分店打造2到3位「明星教練」開粉絲團,提升消費者的忠誠度,健身房一改過往風格,「頂級」、「教練明星化」的行銷策略,要和平價運動中心搶客。

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