「MISS SOFI」復活！ 虛晃告別疑清庫存

本土女鞋龍頭MISS SOFI，2月底傳出結束12年營業，舉辦多場告別特賣會，不過今天卻大張旗鼓，請來名媛孫芸芸站台，宣布品牌重生，不但名稱沒變，同樣是MISS SOFI，只是英文母由小寫變大寫，被民眾質疑，之前結束營業的說法，是為了要清庫存，對此總經理王曉萍表示，告別特賣是要告別舊的經營模式，並不是結束營業，大玩文字遊戲，讓消費者覺得受騙上當，學者也認為這樣的「死亡行銷」，雖然有好的銷售成績，卻可能傷害品牌商譽。 主持人：「1、2、3、請揭幕！」 上個月才宣布結束品牌，MISS SOFI怎麼又復活了，媒體看的「霧沙沙」，路過民眾更傻眼。民眾：「所以她之前說要關，現在又重新開了，所以她之前騙人嗎。」 還以為是鬼打牆，因為仔細比一比，舊的MISS SOFI，用的紅色的小寫字體，號稱重生的新品牌，只是將把英文字變成大寫，改成黑色，不管正著反著，唸起來都是一樣。 門市人員(2014.2.21)：「1、2。」 時間回到2月21日，心急搶貨，排隊2、3個小時，大排長龍蔓延東區，都是因為門口大大的海報，寫著告別特賣，含淚說拜拜，不到一個月換個字體又重生，總經理王曉萍還請來名媛孫芸芸設計鞋款，讓民眾質疑案情不單純，該不會是假告別、真的要清庫存？ MISS SOFI總經理：「我沒有說品牌要結束，它跟它過去Say goodbye的方式，來去跟大家講，以後的經營模式不一樣。」 政大科管所教授蕭瑞麟：「『死亡行銷』透過浴火重生的方法，其實是一個很有技巧的方法。」 MISS SOFI成功運作「死亡行銷」，先引發消費者同情和關注，接著打出絕版紀念片以後買不到，造成搶購熱銷，解決庫存問題，此時品牌宣布死亡復生，當然引發媒體關注，成功宣傳，但小心有嚴重副作用。民眾：「被利用的感覺，就是買她們剩下、賣不出去的出清貨。」 政大科管所教授蕭瑞麟：「對你很忠誠的客戶，可能對你的社會資本(商譽)，就會整個崩解掉。」 名媛孫芸芸性感表情、露出長腿，同名設計鞋款，跳開低價位，開價將近4千元，比舊品牌貴了一成，強調品牌升級，只是消費者已經受騙一次，想再打開心房，恐怕不是美美的廣告就辦的到。