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加倍奉還!生活壓力大 時下就靠這招全打散   

NOWnews/ 2014.03.18 00:00

記者簡怡欣/台北報導

近年標榜天然成分的產品市場以倍數成長,加上現代工作、家庭等壓力大,也吸引業者大打香氛商機。光是今年初才引進的日系美妝新品牌,其中一款含有精油的頰彩就在上市2週內熱銷超過萬盒,連同含有精油的眼影、潔膚油等美妝產品,也成為國人消費明星商品,可見天然與舒壓深受消費者喜愛。

以往美妝業者為讓產品能加強效用,便透過科技手法提高吸收力;但現在美妝趨勢也跟上自然風潮,走向主打使用天然原料。在台代理多家美妝產品的東方美企業集團,去年底及今年初接連代理2國外香氛品牌,並打造出第3間結合SPA與彩妝的複合式芳療館。其中一款精油頰彩在上市不久便熱銷上萬盒,讓櫃點人員也急著快引進第2批貨。

集團副董事長鄭娟芳認為,過去40多年主力雖在美妝產業,為愛美女性提供完美外在;但現在不只是追求外表的塗抹,更是著重內在力量的提升,透過香氛能達到深層效果。

「不僅是市場走向要大,選擇代理的品牌業者更要有著穩定的供貨品質及完整行銷策略,也才能說服我,才能深受消費者信賴。」鄭娟芳說,歐洲品牌在品質上較不穩定,可能產品抵台後出現沉澱物,整個貨就有問題。

因此,產品的品質穩定方面是一大考驗。以去年底開始代理的芳療品牌Aromatherapy Associates為例,鄭娟芳認為,該品牌創立時間已有29年時間,是具有歷史及正統的芳療品牌,擁有嚴謹的品管流程,在品質上能提供穩定的供貨。

此外,她也相當認同該品牌的行銷手法。鄭娟芳指出,該品牌雖不大打折扣價,但創辦者暨總裁Geraldine Howard的「一旦用過好東西,便會懂得追隨」的理念,讓她相當認同。她表示,國內市場雖仍以撿便宜的消費態度,但是只要有顧客懂得識貨,也就能理解品牌態度。

旗下擁有的8家美妝品牌中,香氛品牌就占了一半。鄭娟芳泰然地面對年齡的改變;她說,或許是歲月讓想法也跟著改變,女性不再僅是追求外表的艷麗,更是以心靈力量的成長為目標;未來希望能繼續擴大台灣芳療市場,再引進更多療癒系美妝品牌。

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