回到頂端
|||
熱門: 外星生命 訊息回收 新疆

好農‧設計/插畫、色彩、親和力 推銷國際

yam蕃薯藤新聞/林郁倫 採訪報導 2014.03.11 00:00
來自於台中霧峰的蔬果片、黃紅紫三色地瓜的在地能量、以及高雄蚵仔寮漁港的新鮮魚貨,眾多農展品一字排開,鮮豔奪目、香味撲鼻。國人看起來熟悉的產品如今躍上國際,"賣地瓜"有別於以往一個紙袋裝乾貨的方式,外銷國際,它有了自己的品牌「巴巴塔塔地瓜」還有商標的品牌辨識,以及大大小小不同的主題式包裝。全台最大的鮮地瓜供應商理事主席黃榮清就說,從去年下半年開始外銷國際,不只是日本,新加坡跟香港都好喜歡地瓜系列的產品,銷售都不錯。
※「巴巴塔塔地瓜」將地瓜健康營養的特性轉化為「元氣的好朋友」,搭配趣味圖形排列,營造品牌充滿能量與活力的個性,更易於與國際市場對話。圖/林郁倫攝影
重塑品牌與包裝設計,建立台灣農產品國際形象,同時拓展國際行銷通路,將台灣好味宣傳至國際市場。台創執行長陳文龍表示,邁入第10年的「包裝好農‧品牌設計」,今年以童趣風格的卡通漫畫呈現商品特色作為展覽的主視覺,,將每家業者的品牌特色精神、台灣真心真實的安全農產精神,呈現在展區牆板上,以遍覽10案環台一周為策展概念,好食全在寶島台灣,象徵著業者們將優質的快樂分享給大眾,同時讓大家看到台灣農產的對於實質內容堅持。 產品包裝結合文創軟實力 活潑躍向國際 面對市場競爭激烈的國際市場,必定會面臨許多銷售挑戰,以往業者只能「隱姓埋名的外銷出口,代工銷售或單純供貨」,國際消費者對於國內品牌認知度低,產品價值與價格相對無法正向成長,也未能了解未端消費者需求。在競爭激烈的國際市場中,如透過品牌傳達產品的優質性,確定精準產品定位與包裝設計建立,好產品即會帶來成功的商機。透過台灣創意設計中心執行之TGA計畫的10家受輔導業者,經由品牌專家協助業者自我檢視,並透過品牌改造工程,將創意、品牌形象及產品精緻度向上提升。
※ 「漁婦家餚」,即強調在地的新鮮現撈漁產、及漁家對鮮魚美味的執著為核心訴求,盼傳遞給更多消費者。圖/林郁倫攝影
來自高雄蚵仔寮漁港,設計者柏鑫廣告就強調這兒是個很有活力的漁會,為了掙錢,他們很努力開發系列產品,便以其中「常溫即食」系列,取名品牌稱呼「漁婦家餚」,有別於以往大海、魚夫的傳統魚或印象,重新包裝定為呈現精質純樸不華麗,實在的台灣漁村人情味。
※霧峰區典型農業鄉鎮,重是品牌產品分類,雖以多品牌策略發展,卻清楚定義區域、定價、銷售方式等區隔不同市場需求,增加品牌應用彈性,以配合品牌發展全球在地化的趨勢。積極拓展海外行銷據點,如大陸、日本、新加坡、馬來西亞等,推廣霧峰優質精緻農產。圖/林郁倫攝影‧整理
「好的產品自己會說話」色彩鮮艷的蔬果片印入眼簾,來自於台中霧峰區農會的產品,以插畫作為一系列的品牌包裝,給人舒服的手作感,視覺系強、小包裝的方式,給人隨時隨地都可以帶著走、帶著吃的感覺。 「TGA包裝好農•品牌台灣」10家成果特別於台灣設計館前瞻區(位於松山文創園區內)展出,時間自3/13-3/30。

社群留言